近日（12月22日），央视新闻揭露了8848钛金手机涉嫌虚假宣传的事件。中国消费者协会在调查后确认了该手机存在虚假宣传的问题，原因是消费者发现实际产品与宣传内容不符。
8848钛金手机在调查报告中被指责为虚构概念和擅于误导的典型。调查发现，该手机所称的“5系钛合金”实际上只是普通工业钛或钛合金。官方网站宣传的“瑞士名贵腕表所用5系钛合金”并无实质依据，因为金属行业并不存在这种材料。
中国消费者协会委托国家有色金属及电子材料分析测试中心的检测结果表明，8848钛金手机（巅峰版）的背面金属部分实际为工业纯钛，而背面刻纹部分相当于国产TC4钛合金。
官方网站上宣称的“蓝宝石玻璃”和“蓝宝石水晶玻璃”在实体店里被简化为“蓝宝石”；“钛合金”则在店里被称为“钛金”。
这款手机的运作公司，北京壹人壹本信息科技有限公司，曾由万科董事长王石为其宣传。该公司背后是IT圈名人杜国楹，他曾成功运作过“背背佳”、“好记星”和“E人E本”。
今年7月19日，吴晓波在北京出席了8848钛金手机M3的发布会。他作为嘉宾之一，直接指出了8848的市场策略：“与其宣称‘我比别人便宜’，不如强调‘我比别人贵’，因为优质商品应当具备高价格，这是一条朴素的经济规律。”
在国内手机市场，大多数厂商的竞争主要集中在千元机领域。随着价格的上涨，市场更倾向于三星和苹果这样的品牌，极高的价格则直接进入了进口奢侈品牌手机的领域。
8848试图在两者之间的市场空白处找到自己的位置。它的万元机概念试图满足那些想要奢华体验但又不愿花费过多的消费者。在京东上，最贵的手机是诺基亚旗下的vertu系列，售价接近25万元，而第二贵的手机价格则降到了29999元。
虽然8848并非万元机市场的开创者，但它在营销方面非常出色。
根据8848官方数据，从去年上市到今年7月，该品牌已吸引了10万用户，并且每月增加1万台。而奢侈品手机品牌Vertu的年销量仅为3万台。
万元机市场虽不如千元机市场那样竞争激烈，但消费者的选择仍然丰富。关键在于8848手机的身份背书策略：
许多企业家希望通过消费来体现成功和财富，而8848通过高端市场定位和名人代言满足了这一需求。哀牢山的企业家团队探寻企业家精神，而8848通过宋玉江带队登顶珠峰等活动，进一步加强了品牌的身份象征。这种代言人策略让产品赋予了更多的价值。
杜国楹通过在国内的渠道营销经验，以及企业家人物的背书，为8848手机的火热贡献了重要力量。
精准的目标用户定位是8848能够立足的原因，同时也是其埋下的定时炸弹。
俞敏洪曾预测三星的失败，他在会议上表示：“我认为三星注定会失败，因为没有一款手机能体现我的身份。”虽然这话带有调侃，但揭示了8848目标用户的核心需求——手机不仅要满足现有需求，还要符合长期的身份象征。
随着国内消费主义的膨胀，中产阶级通过高端但同质化的工业产品获得心理满足，而生产商与消费者之间的利润空间因此被压缩。生产商直连消费者的定制模式正是这一趋势的体现。制造业需要升级，对接用户需求也会因数据处理技术的发展而降低成本。
8848正走在这条逐渐收窄的道路上。尽管8848是一款手机，但其核心技术并非自主研发，底层创新的可能性也因此受到限制。
8848的竞争对手有两类，一类是保时捷和兰博基尼等跨界品牌，它们的奢侈品策略更多是附属概念；另一类是三星这样的手机生产商，拥有工厂级技术并且能够通过创新营销翻盘——那些拥有深度定制能力的生产商才可能成为未来的主角。
从8848手机的宣传可以看出，外表的奢华和系统上的安全功能几乎是产品的全部。虽然其功能在目前看起来特别，但只要有资金，其他人也可以做到。而在硬件升级和创新方面，8848更像是拼图高手而非真正的匠人。
对于“身份需要被象征”的需求，8848未能提供令人信服的答案。也许，“8848”会成为另一个“好记星”——凭借敏锐的市场嗅觉，它是行业的先行者，但当制造业巨头入局时，它的“市场教育”也将告一段落。