2023年3月10日至12日，第48届中国（广州）国际美博会在广州的中国进出口商品交易会展馆A、B、C区和南丰国际会中心盛大召开。展会汇集了众多彩妆品牌，吸引了广泛的关注。
根据欧睿咨询的数据，2020年中国的彩妆市场规模预计将达到420.16亿元。凯度消费者指数的研究也揭示，20至29岁的女性虽然仅占中国女性总数的28%，却贡献了彩妆市场45%的销售额。这充分说明了彩妆市场的巨大潜力。
与此形成鲜明对比的是，CS渠道的彩妆占比和增长率仍显得相对缓慢。主要原因包括店铺条码管理不到位、未能跟上潮流以及店员的专业能力不足。对于零售商而言，掌握流行趋势和消费者偏好至关重要。
此次广州美博会，来自全国各地的参展商就彩妆细分品类、流行色彩趋势、消费者需求洞察和市场营销等方面展示了彩妆品类的前沿动态。
口红热度依旧高涨
近年来，口红作为唇部护理产品中的明星，增速稳居前列，对爱美女士而言，口红早已成为化妆包中的必备品。本次美博会中，口红的热度也得到了显著体现。
在近年来崭露头角的本土高端化妆品品牌英树的展位上，彩妆师向我们展示了以口红为主打的新品。特别是12色“范玮琪签名款丝绒口红”（即明星柔雾唇膏）受到市场热烈欢迎。英树的植物丝绒璀璨唇釉，以扁圆形瓶盖设计，成为当季推荐产品。
专注于奢华天然彩妆和护肤产品的美颜秘笈也参与了此次展会。美颜秘笈今年推出了多款流行色号的唇膏，其中包括一种独特的“果冻口红”，其半透明的膏体不仅自然水润，而且不易掉色和沾杯。
成立不到4年的ZUZU品牌带来了设计成冰激凌样式的唇釉，其独特的外观让使用者仿佛在享用糖果，颇具趣味性。
由于唇部产品种类繁多，色号和妆感各异，单靠一两支口红已经不能满足消费者的需求。记者在展会中发现，口红套盒的市场关注度逐渐升高。
记者还发现了宣称为中国第一支黑口红的“色彩主义黑玫瑰水润唇膏”，其外观为黑色，涂抹后却能呈现出不同的色彩，颇为神奇。
底妆产品的创新层出不穷
底妆产品从传统粉底液、BB霜/CC霜到当下流行的气垫粉底，一直在快速更新换代，成为彩妆中重要的细分品类。
在广东蕾琪化妆品有限公司的展位上，记者发现了一款名为“水粉拉花粉底霜”的底妆产品，其将玻尿酸精华锁入膏体中，既具备霜状产品的遮瑕度，又添加了养肤精华，涂抹后质地水润，更加贴合肌肤。
广东蕾琪化妆品有限公司成立于1996年，专注于彩妆研发生产，拥有22年的经验，是全球专业化妆品OEM/ODM企业，其特色产品和专业风格吸引了众多参观者。
美颜秘笈也展出了“柔珠妆前乳”，其内容物为粉色小圆珠，挤压后变为膏状，具备遮瑕、修饰和提亮皮肤的效果。
部分品牌在底妆使用方法上别具一格：广州珐纯贸易有限公司推出的“珐纯果妆修颜喷雾”需要摇匀后使用，以确保膏体均匀贴合皮肤。天津市时尚美业化妆品有限公司展出的一款粉底霜中添加了精油，也需摇匀后使用。
眼影/腮红色彩丰富多样
除了口红之外，本次美博会上，眼影和腮红等彩妆品类的色彩也变得更加丰富多样，产品材料和质地有了显著提升。35色眼影盘、10色腮红盘、15色遮瑕盘等产品频频亮相。
欧菲姿集团旗下的卞卡美妆品牌展位负责人表示，卞卡每年都会推出新的彩妆产品。例如，参展的眼影采用全新“绸缎”质地，膏体更加柔软，上色更加贴合。根据当季流行趋势，腮红也推出了2款新颜色。
展会现场，渐变色、多色合一的彩妆盘成为了亮点之一。多家品牌推出了渐变眼影、遮瑕产品以及多色合一的腮红和高光产品。
除了多色系的眼影和腮红，美颜秘笈还展示了一款“气垫双色染眉膏”，配有双头眉刷，使用方便，上色更加均匀。
外包装风格分化明显
在展会中，记者还注意到彩妆品牌的外包装呈现出明显的两分化趋势：一部分品牌采用简约、单色调的专业风格，另一部分则以活泼、粉嫩的可爱风格为主。
例如，卞卡美妆的产品主要以黑色系包装为主，其中唇膏、眼影盘、腮红盘等为全黑色外壳，粉底霜、唇釉、单色眼影则结合了黑色和透明色。美颜秘笈、蕾琪、一秀、娇伊兰等品牌的彩妆也体现了明显的专业风格。
而广州佳多丽化妆品有限公司旗下的品牌多多小屋则面向低龄消费人群，其外包装以卡通形象和丰富色彩为主。来自韩国的化妆品企业INKOA展出的彩妆以韩系可爱风为主，包括粉红、粉蓝色和卡通元素。
随着彩妆市场的进一步发展，OEM/ODM类企业的前景愈加广阔。除了口红的热度、底妆产品的创新、色彩条码的丰富和外包装的风格变化，本次美博会上也出现了多家彩妆代工企业。可以预见，继护肤、面膜等品类之后，彩妆将成为中国化妆品产业升级和渠道扩展的下一个重要引擎。
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