图片说明：XS品牌全球副总裁、大卫·范德文在谈及XS运动营养饮料时指出，XS通过独特的无糖配方和营养成分，打破了传统功能饮料的枷锁，提供了一种更健康、更受欢迎的饮品选择。
记者 郭静 通讯员 陈艳玲
2017年9月17日，安利（中国）旗下的运动营养饮料XS正式进入中国市场。这不仅是安利首款功能性饮料，也意味着这家全球直销巨头正式涉足中国功能饮料领域。上市后的29小时内，XS饮料便迅速售出1000万罐，凭借其独特口感和卓越的产品质量，赢得了广泛消费者的喜爱。自2002年推出以来，XS已经在全球51个市场销售超过10亿罐，为安利带来了超过20亿美元的销售额。
起源于美国加利福尼亚州拉古纳海滩的XS品牌，从9月4日正式发售以来，以其强大的品牌影响力和健康配方迅速占领市场。XS的成功不仅得益于其零糖、零合成防腐剂和令人耳目一新的口感，还得益于安利在中国市场的强大营销网络，使得这款运动饮料在短短29小时内成为市场的明星产品。
作为功能饮料领域的新星，XS专注于能量饮料和运动营养产品。多年来，XS在全球51个国家取得了显著成绩，销售总额超过20亿美元，销量突破10亿罐。2015年，XS被安利收购，并成为其运动营养饮料品牌。XS的创始人、大卫·范德文表示：“我们的目标不是击败行业巨头，而是为消费者提供一种全新的惊喜选择。”
•XS的独特策略：
XS以无糖、多种营养成分的配方迅速打开了功能饮品市场
许多传统功能饮料在口感上以甜味取胜，糖分作为常见的能量和调味成分，虽然能带来即时的能量，但也伴随着龋齿、脂肪堆积等健康风险。XS却通过零糖和多营养配比，迅速打破了这一传统模式。过多的糖分不仅影响脂肪代谢，还可能引发其他健康问题。面对健康生活方式的潮流，XS的无糖策略正好符合市场需求。
•健康配方的优势：
无糖、无色素、低热量，口感丰富
XS自2002年在北美上市以来，如何实现20亿美元的销售规模？根据Innova Market Insights的数据显示，2016年全球63%的新软饮料都宣称健康，尤其是无添加剂和天然成分的产品在美国更受欢迎。XS通过无糖和低热量的配方，满足了对健康饮品的需求。XS不仅添加了多种B族维生素和珍贵的人参提取精华，还用天然甜味剂替代糖分，这些都使得XS在竞争激烈的市场中脱颖而出。
与使用牛磺酸恢复体力的传统功能饮料不同，XS在牛磺酸的基础上，还加入了咖啡因和维生素B群，帮助燃烧脂肪和维持能量代谢。每100ml XS的咖啡因含量仅为32mg，安全的范围内有效刺激体内脂肪转化为能量，并且维生素B群过量不会对健康造成风险。
延伸阅读：XS源于极限运动爱好者的激情追求
XS的成功离不开其独特的品牌精神和强大的产品力。XS代表的年轻、极限、活力和自由的价值观，正与80、90后的生活理念高度契合，吸引了大量年轻消费者。XS自2001年在美国加利福尼亚州拉古纳海滩创立以来，就以其活力四射的品牌形象赢得了极限运动爱好者的青睐。大卫·范德文创建XS的初衷是：“创造一种令自己和家人都可以放心饮用的饮料。”
在中国，功能饮料市场正在快速增长。根据中投顾问的《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》，功能饮料的市场规模在2010至2014年间年均增长率达28.9%。预计到2019年，市场规模将达到254.57亿升，销售额预计达到692.24亿人民币。XS的强势入驻正是看中了这一市场机会，提供了一种新的选择，迎合了越来越多注重运动和健康的消费者需求。