打假特辑强势来袭！
潮牌不仅能为你的风格加分，但要想真正玩转它，你必须对其有深入了解。
现代社会提倡“使用正版，打击盗版”的理念已深入人心，盗版一旦曝光，常常会面临声誉扫地的困境。让人意想不到的是，有些盗版品牌却迅速崛起，仿佛捷足先登的“光明顶”，竟一度超越了正品，逼迫正版品牌不得不走上曲折的维权之路。
接下来，我们来揭示一下那些经历过这些艰难困境的潮牌品牌。
Supreme：假货泛滥的代名词
无论你是否穿过Supreme的正品，或许你已经听说过这样一句话：“土到极致就是潮，万物皆可Supreme”。Supreme这个品牌成立于1994年秋季，源于美国纽约，以滑板文化为主，融合了Hip-hop等多种文化，被视作全球潮流的象征。由于与Louis Vuitton（路易威登）的联名合作，加上美国凯雷集团的投资，Supreme的品牌估值突破十亿美元，堪称“至高无上”的存在。在中国，随着街头文化从《这就是街舞》和《中国有嘻哈》等节目中崛起，Supreme也迅速流行，加上《乡村爱情故事》的表情包营销，使其成为大众熟知的潮牌。
这张图真不是Supreme官方发布的……
看看这扑面而来的“时尚感”
以前，Supreme对假货的态度往往是冷漠的，毕竟有句话说：“一个品牌是否火爆，就看其假货的多寡。”Supreme本身坚持不做广告，其推广主要靠口碑和实际效果。当假货开始风靡，并逐渐威胁到正品时，情况就变得不同了。
Supreme Italia是最为“高调”的伪造品牌之一。诞生于意大利Barletta小镇，由国际品牌公司（IBF）操盘，创始人克莫拉家族是意大利最古老、规模最大的黑手党之一。IBF早在十年前便在全球50多个国家申请了“Supreme”商标，开启了“合法”生意。尽管Supreme计划在中国市场发展，但Supreme Italia却在其进入之前早早占领市场，甚至冒用几乎相同的商标。
不得不承认，这里真的很难分辨真假
尽管Supreme Italia并非正品，其产品仍然使用经过10小时西西里阳光曝晒的100%纯棉面料，品质尚可。凭借较低的价格和巧妙的商标利用，Supreme Italia在当地迅速崛起，甚至在意大利一些知名时尚店铺公开销售。在其他国家同样情况频现：在中国开设“全球最大旗舰店”，在美国获得NBA球星韦德代言，在韩国与三星电子合作……
Supreme Italia在短短几年内甚至一度超过正品Supreme。
三星发布了note7后，竟然联名了盗版Supreme……
“假的终究无法变成真”。在Supreme的持续诉讼下，2020年1月，中国商标局在公开文件中确认“Supreme”商标归美国正版所有，并将其在华第25类商标专用权重新归给Supreme，期限至2030年。而Supreme Italia在中国市场的门店纷纷关闭，这无疑是正版Supreme在华维权的一次胜利。
这真的是最终的胜利吗？
虽然Supreme Italia在意大利败诉，但同年西班牙的Supreme Spain却赢得了胜利。西班牙法院判决Supreme Spain并未对美国Supreme造成侵权，也没有混淆，并允许扣押的近千件产品合法销售！
全球范围内，Supreme的盗版现象依然存在。
在中国，关于“Supreme”的商标申请数量超过2500个，申请主体来自各个领域。虽然Supreme Italia已经消失，但未来可能会有更多的山寨品牌如Supreme French出现，甚至可能通过本土化或联名化的方式变得更加猖狂。回顾开头那句“万物皆可Supreme”，其中的隐含意义似乎变得格外引人深思。
甚至可乐都可以变成Supreme
其他被盗版困扰的品牌
像Supreme Spain这样的“合法山寨”常常通过法律漏洞获利，这种情况在服装行业屡见不鲜。除了Supreme，世界上还有很多品牌长期受到盗版困扰。
现在，街头上到处可见带有“N”标志的鞋子，你会好奇这些鞋子是否都是真品。上世纪90年代进入中国市场的美国运动品牌New Balance，其“N”字鞋深受喜爱。由于“遇琪尔特股份有限公司”注册了“New Bunren”商标并销售相似产品，导致正品New Balance曾经经历了退出市场、重回市场、改名、罚款等波折。
满街的“N”字鞋
“NewBunren”运动鞋在外观上接近New Balance，但由于其商标中的“N”字母带有线条，与New Balance存在差异，因此被认为不构成近似。经过一审、二审及再审，历时6年，最高人民法院于2017年4月判决，要求撤销琪尔特股份有限公司申请注册的两个仿“N”商标。
再回到2018年8月，日本街头潮牌FR2的主理人石川凉在社交媒体上控诉上海奢璞润服饰有限公司擅自使用其名字及作品，涉嫌通过“山寨”方式骗取了6亿元人民币。石川凉表示将通过法律手段追究到底。
在2016年至2019年间，奢璞润公司申请了35次与FR2相关的商标，其中6枚已成功注册，主要用于第25类服装。冒牌的#FR2甚至大肆宣传，与其他IP联名，《中国新说唱》也遭殃。与Supreme Italia相比，奢璞润的行为似乎更为严重。
冒牌#FR2“发布会”现场，仿佛真的成为了“正主”
与Supreme Italia不同，奢璞润公司直接将自己包装成“正主”，让人不得不惊叹其大胆做法。石川凉通过社交媒体对其进行了多语言的控诉，正版FR2在中国开设了官方微博，但只有624个粉丝，且未获得官方认证。截止到本文撰写时，FR2仍未成功维权。
除了这些品牌，乔丹与中国乔丹的纠纷也曾出现过“山寨”问题。回顾这些品牌的维权之路，堪称艰难曲折，耗时耗资巨大。
防范于未然
关于商标权，小飞哥咨询了一位法律专家。专家指出，商标权是地域性的，一个国家的商标注册不会自动扩展到其他国家。品牌方若想在全球范围内保护商标，需要在各主要国家申请注册。全球多国注册的成本较高，品牌方往往会先在部分国家取得商业成功后，再进行商标注册扩展，这个时间差给了山寨者可乘之机。
这种“合法山寨”现象在全球普遍存在，它利用原始品牌的创意和营销策略，误导消费者，收割高额品牌溢价，是一种“特殊违法行为”。
“你手快，我手更快。”
小飞哥认为，品牌在前期的商标注册虽有一定成本，但相比事后维权的艰难，这仍是更为划算的选择。
企业还需关注全球商
标申请动态，一旦发现有人申请与自己品牌相似或相同的商标，需立即提起商标异议，防止对方商标注册成功。还需密切监控假冒山寨信息，发现假冒商品要迅速采取措施，以免山寨者做大做强，后续处理将变得更加复杂。
正如Supreme官方在INS上所言，商标注册的成功可能是正品在中国开设旗舰店的第一步，但在品牌运营及打假维权的道路上，仍然任重道远。
在这个充满山寨与正版博弈的时代，除了仰望星空，我们更应关注脚下的每一步。你可能会发现，那些隐藏在街头巷尾的鞋文化，也许比你想象的更加丰富和深刻。
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