11月8日，国产科技品牌小米在英国伦敦举行了其首次面向英国市场的新品发布会，正式宣布进军英国市场。为了吸引更多的消费者并快速建立品牌影响力，小米推出了一个极具吸引力的线上闪购活动。消费者只需在活动规定的时间内登录小米官方网站，便能以仅需1英镑的价格购买到小米8Lite和小米A2两款手机。
这场闪购活动在开始后不久便引发了广泛的用户不满和质疑。许多消费者表示，活动刚一开始就迅速售罄，导致他们根本没有机会购买到手机。更有网友在社交媒体上发布了相关的网页代码，质疑活动背后存在虚假营销手段，认为小米并没有按其所宣称的规则进行活动。
有用户进一步指出，小米在活动宣传时并未明确说明每款手机的实际供应数量，而根据英国广告标准管理局的相关规定，商家应当“清晰明确地告知消费者”所销售产品的数量和有限供应情况，这一点小米似乎未能做到。尽管如此，关于此次事件的争议依然持续发酵，英国消费者的反应也引发了外界对小米市场营销策略的广泛讨论。
值得一提的是，英国广告标准管理局并非机构，它是由广告行业自发成立的一个非官方，主要职责是监督广告的合规性，确保广告信息的准确性和透明度，但该机构本身并不具备强制执法权。
小米在此次闪购活动中因操作不当而遭遇了不少压力。尽管小米方面表示已尽力调整并补充更多产品，但这场闪购依旧让不少消费者感到失望。