小V的崛起
2015年，“网红”这一词汇开始流行，成为年度十大流行语之一；而到了2019年，“明星直播带货”与“网红直播带货”同样成为年度热词，标志着电商与直播文化的融合进入了一个全新阶段。
在社交媒体去中心化的浪潮中，知识体系的传统秩序逐渐崩塌，而随着平台的不断涌现，公众场也发生了剧烈变化。明星逐渐让位于网红，大V逐步消失在视野中，而那些拥有小粉丝、个性鲜明的“小V”则悄然崛起。如今，几乎任何人都能通过网络平台一夜爆红，也有可能迅速被遗忘。
如今，许多个体依然梦想着进入话语的中心，但现实是，这条赛道正在变得越来越狭窄。面对多元化和激烈竞争的MCN机构，个人如何突围，成为了一个值得深思的问题。
技术赋予了个体新的权力，网络广场与高塔并立。在这个过程中，比起某个新个体的崛起，更加重要的是个体价值观的崛起。我们需要重新审视自己与这个世界的关系。
B站跨年晚会的震撼
没想到的是，B站的跨年晚会——《二零一九最美的夜》，竟成为了2020年的网络热议话题。与传统卫视的明星阵容不同，B站在此次晚会中邀请了许多非主流的元素参与：虚拟偶像洛天依、主播冯提莫，以及各类Up主的精彩演出，为晚会增添了独特的魅力。
但本文并非要讨论圈层文化的现象（尽管这个话题也很值得探讨）。我们讨论的，恰恰是“历史的进程”——社交、娱乐、电商等多个互联网行业在短短几年内快速融合，悄然织就了更为广阔的意义网络。
随着Web2.0时代的知识秩序崩塌，微博时代的“大V”逐渐被边缘化，而现在，公共的格局正在经历重新洗牌。这一变化，不仅仅体现在B站的崛起，也包括了斗鱼、虎牙、小红书、抖音、快手等多个平台的迅速发展。
这些平台上的个体，通常被简化为“网红”或“KOL”（意见），但他们其实是我们未曾注意的“俗世奇人”。他们组成了“大V”的补集，代表着“小V”的崛起。
短引领的社会变革
在这个过程中，短平台的崛起无疑是一个重要的标志。根据QuestMobile的报告，2019年，移动互联网整体增长趋缓，但短领域依然保持增长势头。例如，快手的日活跃用户超过2亿，而抖音的用户数则突破了4亿。
2016年，自媒体“X博士”发布的《底层残酷物语：一个软件的》震撼了网络世界。文章揭示了低俗、猎奇、土味、阶层分化等现象，但更深层的社会学和传播学意义却常被忽略。直到2018年，抖音的崛起才引发主流话语的注意，网络的格局悄然发生了改变。
如今，快手和抖音等短平台，已经成为城乡文化交融、乡土文化展示的重要舞台。平台上的“民间小V”如“巧妇9妹”、“尼姑哥哥”、“”等，通过分享自己的日常，展示了他们丰富多彩的生活，也让大众看到了不同的文化风貌。
短的媒介形式让更多人得以展示自我，跨越了地域和阶层的限制，成为当活中的文艺复兴。无论是身处城市还是乡村，无论是60后还是00后，任何人都可以通过短传递个人的生活态度和对生命的热爱。
直播带货和网红经济的兴起
小V的崛起并不仅限于短平台，直播也成为了不可忽视的现象。2016年，直播被认为是的“直播元年”，当时的直播平台如映客、花椒、一直播等迅速崛起，吸引了大量用户，但随着时间的推移，只有斗鱼、虎牙、B站等少数平台保持了竞争力。而淘宝直播的出现，彻底改变了电商行业的格局，成为了直播带货的标杆。
淘宝直播自2016年上线以来，经历了从无到有、从尴尬到爆发的过程。通过机构入驻和平台的深度发展，淘宝直播在2018年迎来了爆发式增长，成为电商平台增长的重要推动力。李佳琦、薇娅等主播的带货能力也让人瞩目，他们通过直播与观众建立亲密的联系，推动了商品销售。
与此明星与网红之间的身份界限逐渐模糊。2019年，李湘、伊能静等明星纷纷入驻淘宝直播，开启了“明星带货”的新篇章。李湘的一场直播“湘姐带你逛英国”就创造了接近250万的观看量，推荐的护肤品套装也售出了近20万套。
在电商直播的背景下，“网红直播带货”不仅仅成为了一个趋势，更是一个全新的商业模式，打破了传统明星与普通网红之间的身份界限，体现了直播经济的巨大潜力。
网红的社会意义
“网红经济”不只是一种商业现象，更是社会信息变革的先行者。从早期依靠思想和才华走红S论坛时代，到恶搞和网络推手主导的微博年代，再到如今颜值和才艺为主的直播平台，网红的演变过程与社会的变迁息息相关。
2015年，“网红”一词被列为流行语，揭开了小V时代的序幕。到了2019年，网红的定义发生了显著变化，“KOC”（关键消费者）逐渐取代了传统的KOL地位。这一转变反映了个体从单纯的网络名人向更细分的领域专家转变的过程。
正如社会学家杨江华所言，网红见证了信息传播方式的变革。如今，网红、KOL、主播等形形的个体正逐渐蚕食Web2.0时代“大V”独占的流量资源，形成了更加多元的生态。