对于刚刚步入社会的大学毕业生来说，文案策划的岗位无疑是一个门槛相对较低的职业，甚至可以说，只有前台工作比它更容易入门。
大部分初入广告行业的文案，其实对文案策划的具体职责并不了解。很多人甚至还没意识到，自己可能曾经在写高考作文时，写过的那几篇“诗歌”或许就是开启这一职业的大门。
事实上，文案策划并没有明确的专业要求，市面上也没有专门的“文案”学科。那些与之最相关的专业，大概只有市场营销、中文和广告学。中文专业的深厚底蕴不用多说，市场营销常被批评为“空有其名”，而广告学专业则常常是“调剂”的学生最终的归宿。
很多人从零基础起步，不论你是刚毕业，还是已经有几年的工作经验，文案的入门难度都相对较低。事实上，年轻人往往能凭借创意和精力超越那些经验丰富的前辈。
想要顺利进入这个行业，也不是完全不需要准备的，首先必须有一个令人印象深刻的作品集。
新人没有实际的文案经验，作品集该如何准备呢？其实，你平时写过的任何东西，都可以作为作品集的一部分。散文、诗歌、小说、影评等都是不错的选择。你可以将这些作品打印出来，装订成册，厚厚一叠，带着它去面试，绝对能让面试官刮目相看。你也可以将它们保存在电子设备中，但比起纸质版，视觉冲击力总是差了一些。重要的不是作品本身，而是通过它们，展现出你对文字创作的热爱与执着。
准备好身体也是至关重要的一步。文案工作乍看是脑力劳动，但实际上也有不少体力活。长时间的坐姿和电脑工作，容易导致脖背酸痛、视力下降等问题，特别是加班成了常态。提前锻炼身体，保持良好的健康状况，将有助于你应对工作中的身体负担。可以考虑购买哑铃，随时进行一些简单的举重锻炼，以避免久坐带来的不适。
至于文案类的书籍，其实阅读几本就足够了。比如《一个广告人的自白》或《文案训练手册》等书，足以让你对文案的基础有一个大致了解。真正能提升文案水平的，并非这些书籍，而是平时对生活的观察和对案例的研究。优秀的文案，往往来源于对生活的细腻观察，以及对不同领域知识的积累。你可以通过阅读心理学、文学、诗歌等方面的书籍，不断提升自己的认知和文笔。
除了书籍，优秀的文案素材往往来源于你对生活的感悟。做一个对生活充满热情的人，去感受并发现生活中的每一个细节，文案的灵感往往就在这些小事中。
需要注意的是，文案不仅仅是与创意紧密相关的工作。产品说明书、新闻稿、活动策划方案等，都是文案工作的一部分。很多人或许会对文案工作产生不切实际的幻想，但事实上，初入这一行业时，可能要做的工作就是这些基础性的文案内容。例如，群玉山的马曾经就提到，在成名之前，他也曾经写过许多年产品说明书。这些看似单调的工作，恰恰是打磨文案功底的最佳途径，并且非常考验耐心。很多人可能在写了几个月后就选择离开，但正是这些工作为你今后的创作奠定了坚实的基础。
对于刚入行的文案策划来说，最好选择一家规模较大的公司工作。大公司通常流程规范、专业程度较高，你可以从中得到系统的学习和成长，而不会被安排做一些无关的杂务。小而美的公司虽有可能给你提供更多创意的空间，但也往往面临更大的风险。毕竟，创始人是否真的能够带领你成长，还得看个人运气。
随着经验的积累，文案策划这一职业，也并非只能局限于写作。随着你技能的提升，职位的转换也将是不可避免的。未来，你可能需要从执行岗位逐步转向战略方向，朝着更高薪的职位发展，比如品牌负责人、用户增长负责人等。以下是几条常见的发展路径：
文案策划 → 品牌策划 → 整合营销 → 品牌负责人
文案策划 → 社媒运营/公关 → 媒介投放 → 推广负责人
文案策划 → 内容运营 → 市场推广 → 用户增长负责人
这路径，都能帮助你从执行层逐步向策略层进阶，最终成为一位全能的操盘手，薪资也能随之水涨船高。