小米（01810.HK）一直以来在营销领域具有卓越的表现，雷军更是成为了带货的代名词。他的“听劝”策略，尤其是在巴黎出差时全程直播的做法，使得他被网友称为比男朋友还要靠谱。正是这一系列独特的举措，使得小米的新品每次发布时几乎都会登上热搜榜单，吸引了大量的关注。
根据财华社的观察，2024年第2季度，小米在智能手机和消费电子产品领域的强劲增长，以及小米汽车SU7的初步贡献，使得公司季度收入创下新高。作为一家注重营销并通过流量驱动增长的企业，小米的营销支出占总收入的比例已经连续两个季度出现下降，体现出其在财务管理上的优化。
在制定未来发展目标时，小米明确表示将加大对底层核心技术的投入，目标是成为全球硬核科技的领导者。这也意味着，小米正在从注重流量的策略，逐步转向更高质量的长远发展。通过对比公司营销支出与研发投入的比例，显然小米已经在加大对研发的投资，这也意味着它正逐步为未来的技术突破和市场竞争做出准备。
在即将到来的10月29日，小米将发布其最新的Xiaomi 15系列智能手机、新一代小米澎湃OS2操作系统以及小米汽车SU7 Ultra的量产版本。雷军也在微博上透露，由于元器件成本的上涨以及大力投入研发，小米15系列的售价将会有所上调。
根据IDC最新的市场数据显示，2024年第3季度，小米的全球智能手机交付量预计同比增长3.3%，达到4280万台，继续保持全球第三的市场份额，尽管这一增幅落后于三星和苹果。值得注意的是，尽管小米依旧稳居全球前三，但在交付量的增长速度上，已逐步被其他品牌如OPPO和VIVO所超越。
IDC的报告显示，小米在市场的表现也出现了变化。尽管小米仍位居前五大智能手机厂商之一，其在国内的市场份额已经从2023年第三季度的13.6%小幅增长到14.8%。这一增速与VIVO和华为等竞争对手相比，依然显得有些滞后。
报告还指出，智能手机市场的均价在去年大幅上升，消费者开始愿意接受更高定价的产品，尤其是华为等高端品牌的销量有所增长。数据显示，2024年第3季度600美元以上的高端手机市场占比大幅上升，较去年同期增长了3.7个百分点，至29.3%。这一变化也对小米的产品定价策略提出了挑战。
虽然小米在低端手机市场中依然占据优势，但要保持竞争力，未来必须进一步拓展高端市场。这意味着，小米需要更多地投入研发，优化低端与高端产品的特点，同时也要应对AI技术在智能手机领域日益重要的趋势。小米汽车的加入，进一步要求智能手机硬件和软件的协同升级，推动了小米在智能硬件生态的更广泛布局。
新能源汽车市场的竞争日益激烈。尽管如此，小米在汽车领域的优势在于其强大的品牌效应以及多年来建立的庞大产品与服务生态体系。自2024年3月发布SU7系列以来，小米汽车的表现也迅速走红，其交付量持续上升。
据悉，小米SU7在交付的前两个月，分别交付了7058辆和8646辆。随后，小米开始以“过万”这一较为笼统的表述发布交付数据。通过对其第2季度的财报和4月、5月的数据进行推算，预计其6月交付量为1.16万辆，之后的单月交付量均突破万辆大关，已超越不少竞争对手。根据9月的公告，10月交付量有望突破2万辆，并预计在11月完成全年10万辆的交付目标。
从2024年第2季度的财报来看，小米的智能汽车业务在上市后的第一个完整季度贡献了63.69的收入，占总收入的7.17%，毛利率达到了15.38%，已经超过了智能手机业务的12.15%。尽管如此，智能电动汽车业务依然处于亏损状态，第2季度经调整后的净亏损为18，相当于每售出一辆车，公司就会亏损约6.59万元。
目前，小米的汽车生产依托于北京经开区的一期工厂，该工厂年产能预计为15万辆。小米还计划在附近建设二期厂房，产能同样为15万辆，但二期厂房预计要到2025年才能投产。短期内，小米汽车的产能可能面临一定的瓶颈。
在当前的竞争格局下，小米汽车需要扩充产能，以满足不断增长的销量需求，并实现规模效应。如果销量未能如预期增长，或者市场竞争加剧，产能扩张可能会导致资源浪费。
小米汽车的竞争压力也在加大。与小米的其他产品类似，小米汽车的核心竞争力在于“性价比”。蔚来、特斯拉等品牌已经或即将推出一系列经济型汽车，这将对小米汽车造成不小的挑战。
为了脱颖而出，小米汽车必须加大技术和工程投入，业务可能需要经历一段亏损期才能实现突破。
小米的智能手机、消费电子和互联网生态业务在今年上半年表现亮眼，同时新兴的汽车业务也初露锋芒，展现出品牌效应。这些都为小米带来了可观的价值。未来小米还需要在产能扩张、品牌拓展和研发投入方面进行更大规模的投资，以维持其竞争优势。
截至今年，小米的股价已累计上涨66.35%，反映出其在各个业务领域的出色表现。随着其不断拓展新领域，小米可能会在“港股100强”评选中获得更高的排名。
据悉，2024年“港股100强”评选将于11月11日下午在香港会展中心举行，届时将揭晓本年度表现最为优秀的香港上市公司。这一评选活动由财华社主办，富途安逸、香港大公财经公关集团等媒体机构支持，旨在为港股投资者提供投资参考，促进香港资本市场的健康发展。