从麦当劳大胆改造自家logo，赢得了各类设计大奖后，“玩logo”似乎不再是新鲜事。这种操作背后有个重要前提，那就是品牌必须让消费者对自己的logo有足够的认知和了解，才能在视觉上产生强烈的印象。
这次，肯德基的老朋友——百事可乐，也跟随步伐，邀请了知名广告公司BBDO，对自己的logo进行了全新解构。
△滑雪？那可得选对坡度。
△潜水，水下的世界独具一格。
△玩帆板才知道，浪潮之上更能找到自我。
△瞧瞧我的伞，多么大、稳，外加酷炫！
△皮艇爱好者：大海才是我的真正归宿。
或许你并不一定能准确地描绘出百事可乐标志的每个细节——那些弯曲的线条和底部粗细不一的脚蹼，但一旦看到这组平面广告中的经典红蓝色调，你一定会认出它：“哦，这就是百事！”
稍微提一下，百事可乐自18成立以来，已经经历了11次logo的迭代。直到1962年，百事终于脱离了曾经受可口可乐花体字影响的形象，逐渐向年轻化的方向转型。如今，我们看到的这款logo是2016年版本，其背后蕴含的“笑脸”象征着品牌的活力与欢乐。
△新旧百事logo对比
此次的平面设计，百事可乐以其新款PepsiLight零糖零卡产品为主题，目标是鼓励消费者打破日常生活中的单调节奏，积极加入更多健康的运动元素。无论是皮艇、帆板、潜水，还是滑雪、跳伞，都与百事可乐共同倡导打破常规，挑战自我，逃离单一的日常步伐。而巧妙的是，百事的logo设计中，标志性弧线与这些运动场景完美契合，似乎在无形中把品牌与这些活力四射的生活方式联系了起来，让logo超越了简单的图形，而融入到人们的实际生活中。
看来，百事可乐对于其品牌形象的投资不仅仅停留在视觉的层面，更注重让自己的logo在生活中产生共鸣，触及到消费者的日常情感。正如这次的平面广告，品牌投入百万打造的logo不仅需要足够吸引眼球，还得真正贴近普通人的生活，产生深刻的情感连接。