近日，天猫苹果旗舰店宣布，iPhone 15系列将在5月20日晚上8点至5月28日举行一场大规模的促销活动。此次优惠力度不小，除了原有的促销优惠外，苹果还额外提供了购物券和官方立减，整体价格降幅相当可观。经过优惠调整，iPhone 15的起售价降至4599元，其中iPhone 15 Pro Max的降幅最高，直接减少了2050元。
业内人士分析，苹果在高端智能手机市场正面临来自华为、OPPO、vivo、小米等竞争对手的巨大压力。今年第一季度，iPhone的销量显著下降，苹果通过降价促销希望能够提升市场表现。
iPhone 15系列大幅降价
根据天猫AppleStore官方旗舰店的信息，从5月20日开始，iPhone 15系列在叠加了官方立减和天猫券的双重优惠后，价格大幅下降：
iPhone 15原价5999元，优惠后仅需4599元起；
iPhone 15 Plus原价6999元，降至5599元起；
iPhone 15 Pro原价7999元，优惠价为6099元起；
iPhone 15 Pro Max原价9999元，降价后价格为7949元起。
值得注意的是，iPhone 15 Pro 1TB版的降价幅度尤为惊人，从12999元直接降低至9元，降幅达到2300元，吸引了不少消费者的关注。
在降价之后，iPhone 15系列的价格几乎与一些安卓旗舰手机持平，例如小米14 Pro起售价为4599元，而华为Pura 70起售价则为5499元，iPhone 15的降价使其与这些竞品在价格上达到了相同水平。
苹果为何突然大幅降价？
除了iPhone 15系列外，苹果在天猫官方旗舰店还对iPhone 14系列、iPhone 13系列、MacBook、iPad、Apple Watch以及AirPods等多款产品进行了不同程度的降价。这一促销活动被业内认为是苹果为了应对市场销量而采取的紧急举措。
有专家指出，这次降价活动意义重大，因为苹果此前从未在市场推出过如此大规模的降价。这一举措背后反映的是苹果在市场的销量压力。根据IDC的数据，今年第一季度，iPhone在市场的销量同比下降了近7%，市场排名也从上一季度的第一位下降至第四位。
尽管苹果通过多次促销和价格调整尝试提升销量，尤其是在春节期间，iPhone 15 Pro Max成为最畅销机型，但在激烈的市场竞争中，苹果依然感受到巨大的压力，需要通过不断的创新和产品升级来吸引消费者。
国内竞争压力加大
IDC的分析认为，近年来国内手机厂商在高端手机市场的布局愈加积极。它们加大了研发投入，强化了与供应链的合作，并推出了更多定制化、差异化的高端产品。这些举措让苹果在高端智能手机市场的份额逐渐萎缩。
Counterpoint Research的高级分析师张萌萌也指出，苹果在高端市场面临着来自华为、OPPO、vivo以及小米等厂商的强力竞争。尽管iPhone 15在硬件和性能上依然出色，但与前代产品相比，缺乏显著的创新升级，因此消费者的换机需求并不强烈。
全球销量下滑，苹果面临挑战
iPhone依然是苹果收入的主要来源，占据公司总收入的半壁江山。尽管如此，苹果的iPhone业务在2024年第一季度的表现并不理想，销量出现了下滑。
根据IDC发布的数据，全球智能手机市场在2024年第一季度同比增长了7.8%，达到2.89亿台。其中，三星的出货量为6010万台，同比下降0.7%，仍位居全球第一。苹果的出货量则从去年的5540万台下降至5010万台，降幅达到9.6%。苹果在全球智能手机市场的排名依然位居第二，但显然面临着更大的压力。
这一趋势也得到了苹果财报的印证。财报数据显示，iPhone业务在2024年第一季度的营收为459.63亿美元，同比下降了10.46%。在大区，苹果的营收也有所下滑，从去年的178.12亿美元下降至163.72亿美元，降幅为8.08%。
IDC研究经理郭天翔表示，尽管2024年第一季度智能手机市场有所回暖，并且市场表现高于预期，但整个行业仍然面临着激烈的竞争。各大厂商在战略上的差异化使得市场格局充满变数。尤其是在消费者换机需求普遍谨慎的情况下，行业仍需更多创新和突破，以吸引消费者。
苹果此次降价不仅仅是一次促销活动，更是应对市场挑战、调整战略的举措。在全球和市场面临竞争加剧的环境下，苹果需要更加精准的市场策略和创新产品来重新夺回消费者的青睐。通过此次降价，苹果不仅调动了消费者的购买热情，也为自己争取了宝贵的市场份额。但能否保持这一势头，仍然取决于苹果在未来的产品和技术创新上是否能够持续领先。