近年来，国产手机市场迎来了新一轮旗舰机型的密集发布热潮。小米15、vivo X200、OPPO Find X8、荣耀 Magic7等国产手机的宣传海报纷纷贴满了城市商业中心和各大手机专卖店的玻璃窗。即使是这些新机的最低配置版本，其起售价也纷纷突破了4000元大关，呈现出愈发高端的市场定位。
一位第三方通信产品经销商向「科技新知」透露：“相较于线上购机的用户，线下买手机的消费者对于价格的敏感度较低。今年门店销售的培训重点特别强调，避免主动提到与网上价格的对比，而是将话题集中在新机的亮点上，让消费者感到物有所值。”
在小米15发布会前，雷军便在微博和直播中预告，3999元的起步价格将不再复返，若涨价也要“贵得有理由”。当发布会宣布小米15的起售价为4399元时，直播间的观众弹幕却没有再像往年那样刷起“真香”的热烈评论。
早在上半年，各大媒体和数码博主便开始频繁传递“涨价潮即将来临”的言论，面对这一轮几百元的价格上涨，消费者并没有对这些预热信息做出热烈反应，反而显得有些抵触。
在「科技新知」与一位有购机需求的大学生沟通时了解到，身边许多男生都对国产品牌的最新旗舰保持关注，认为其性价比更高，也更适合玩游戏。但在得知小米15的价格后，他开始犹豫不决，尤其是心仪的16GB+512GB版本已经接近5000元，超出了预算。
这一波涨价潮的根源在于上游元器件供应商的集体涨价，尤其是芯片、内存和显示屏的成本上涨，直接推动了国产旗舰机的“高端化”，但消费者却并未全然买账。
小米、OPPO、vivo等品牌虽也在努力将产品推向高端市场，但与苹果和华为相比，他们显然缺乏足够的底气来支撑这种高端化策略。
争夺定价权
国内手机市场去年底才刚刚开始复苏，消费者的换机需求稍显回暖，但这时却迎来了集体涨价的打击，显然不是手机厂商所期望的局面。
vivo和OPPO抢先发布的新机，均搭载了天玑9400处理器，而小米15则首发了骁龙8至尊版。联发科和高通两大芯片厂商虽然各自背后有强大的技术支持，但同样无法避免来自台积电的供应压力。
据台媒报道，AI服务器和高端智能手机对芯片算力的需求增长，导致台积电的产能紧张。为了应对这一需求，台积电将芯片代工价格提高，尤其是5nm、4nm和3nm工艺芯片的价格上涨幅度已达到8%-10%。这一成本的上升直接推动了联发科天玑9400和高通骁龙8至尊版的价格水涨船高。
除了芯片价格，手机内存和闪存的成本也大幅增加。由于三星和其他存储芯片巨头的减产策略，导致了市场供不应求，价格上涨了15%-20%。这一系列因素让国产手机厂商不得不面临涨价的压力，而在同样受台积电代工的情况下，苹果却能保持iPhone16系列的定价不变，这反映出其对定价权的强大掌控力。
尽管“米OV”近年来在旗舰机的配置和性能上不断超越苹果，且宣称已完成高端化布局，但与苹果6000元起步的定价相比，国产旗舰机仍然存在一定的价格差距。在全球供应链的共同压力下，苹果凭借雄厚的利润空间和稳定的销量，维持住了原价，这也反映了其在定价上的底气。
而华为则凭借自建供应链的优势，虽然成本更高，却通过自研的技术和产品特色，成功跳出了与其他国产品牌的同质化竞争，也因此拥有了更多的定价主动权。
持续的价格竞争
随着价格的普遍上涨，厂商们虽然迫于成本压力不得不提价，但也在市场竞争中展开了价格战。vivo X200系列的起售价比去年上涨了300元，OPPO Find X8则涨了500元。而小米15标准版的价格相比去年小米14同配置涨价了200元，这在发布会上被特意标注出来，成为了营销话术的一部分。
vivo的子品牌iQOO也紧随其后，在发布iQOO13系列时，维持了3999元的起售价，但对于16GB+512GB配置版本却涨价了400元，拿下了“最便宜旗舰机”的名号。而小米15虽然宣称只涨价200元，但与同配置的vivo X200和OPPO Find X8相比，其价格却分别贵了200元和300元。
最后发布的荣耀 Magic7系列，其标准版的定价与小米15一致，但Pro版的价格却比小米15Pro高出400元。这种价格上的微妙差距，似乎成了厂商们在价格战中的一部分博弈。
雷军曾在小米汽车发布会上提到，行业内的价格战让他们有些“困惑”。对于消费者来说，厂商们的各种价格策略和促销话术显得尤为混乱。尽管厂商们口口声声反对价格战，但现实中，他们几乎无一例外地参与了这场价格较量。
旧旗舰的性价比
对于大多数消费者来说，面对不断上涨的新机价格，旧旗舰机型成为了更加划算的选择。随着智能手机技术的逐步发展，新发布的旗舰机型在性能上已经接近极限，许多用户对于手机的性能需求其实并没有那么高。
许多手机评测依旧围绕一些流行的游戏进行，但像《王者荣耀》、《和平精英》这样的游戏，对于手机的性能要求并不高，即使是中端机型也能够流畅运行。即便是最新的旗舰手机，在日常使用中也难以展示出与前任旗舰之间的显著差异。
例如，尽管苹果iPhone15系列的发布没有给用户带来太多新意，但由于其旧款iPhone14仍然具备较高的性价比，因此在双11期间，iPhone14依然受到了许多消费者的青睐，成为了销量冠军。
根据市场研究机构TechInsights的统计，2023年全球智能手机的换机周期已经延长至51个月，而消费者的换机周期则略短，但也超过了40个月。大部分消费者表示，只有在现有手机无法满足需求时，才会考虑更换新机。
随着AI技术的不断发展，手机厂商纷纷推出了端侧AI应用，这理论上为芯片价格上涨提供了“合理”的解释。许多国产手机厂商尚未能够通过AI功能激发用户强烈的换机需求。相比之下，许多免费的云端算力更具吸引力。
在这种情况下，许多消费者更倾向于选择价格较为亲民的前任旗舰，而不是为新品的AI功能和涨价买单。显然，国产手机品牌在这轮涨价潮中，不仅要与同行竞争，还需要与前任旗舰展开较量，如何突破这一价格困局，仍然是他们面临的挑战。