在刚刚过去的11月，手机行业的竞争进入了白热化阶段，各大厂商纷纷在“双11”期间上演了一场声势浩大的促销大战。从价格战到新品发布，几乎每个品牌都加入了这场拼抢。特别是在月末的三天时间里，全面屏成为市场关注的核心，四场发布会集中推出了11款搭载全面屏的新机。
11月，手机厂商们为了争夺市场份额的激烈博弈在这片竞争激烈的市场中逐渐显现，而一些曾经风头一时无两的品牌也开始显露出下滑的迹象，仿佛随着大潮退去，逐渐露出其薄弱的根基。
全面屏，成为今年的焦点
11月，全面屏无疑是手机行业的关键词。根据市场调研机构CINNO的预测，2017年全面屏手机的市场渗透率仅为6%，但到2018年这一比例将猛增至50%，预计到2021年，全面屏手机的占比将达到93%。从11月发布的新机来看，全面屏的普及速度远超双摄手机，几乎所有主要厂商都已开始推出这一新技术。
尽管如此，全面屏的普及并非一帆风顺。与双摄手机的推广路径类似，全面屏的质量参差不齐。中低端手机由于成本问题，往往在屏幕边框的处理上不尽如人意，给用户带来了不尽的困扰，尤其是上下边框宽度较大的问题让不少消费者感到失望。
随着全面屏逐步成为标配，厂商们开始面临如何在这一设计上进行差异化竞争的问题。未来，如何将全面屏做得更好、更具特色，已经成为各大品牌必须思考的问题。
双11：厂商之争，荣耀与小米的对决
对于手机市场来说，11月的“双11”购物节无疑是最重要的时间节点之一。这个月的手机销售大战，聚焦的依旧是小米与荣耀两大品牌的激烈竞争。最终，小米在天猫平台的手机销量上胜出，而荣耀则在京东和天猫双平台的总销售额中占据了榜首。
在过去的几个月里，小米的出货量强劲增长，雷军在小米供应商上宣布，预计全年出货量将突破9000万台，并宣称将力争在两年半内重回市场的销量第一宝座，而当前的市场领导者则是华为。
根据赛诺的报告，2017年上半年，荣耀以2634.6万台的销量稳居互联网手机市场的领头羊，而小米则以2334.6万台的销量排在第二。对于华为来说，荣耀的表现不仅是对抗小米的利器，也显示了其双品牌战略的优势。
与此OPPO与vivo的竞争同样不可忽视。两家厂商在产品定位和消费者上高度重叠，导致了长时间的激烈竞争。从线下门店选址到明星代言，再到新产品的更新换代，OPPO与vivo的较量从未间断。近两年，OPPO凭借R系列的热销，一跃成为与华为争夺市场份额的主要力量，而vivo则显得相对落后。
今年的市场局势有所变化，vivo在发布X20之前并没有急于推出新机，而是选择了通过“田忌赛马”策略，通过更新X9s和X9s Plus等机型进行过渡，避开了OPPO R11的锋芒。在这一策略下，vivo X20在10月成为了多个渠道的全面屏销量冠军，而在双11期间，它也成功超越了OPPO R11s，成为2500-3000元价位区间的销量冠军。
跟随潮流，品牌的追赶之路
根据市场调研机构Counterpoint的数据显示，2017年第三季度，除去OPPO、华为、vivo、小米、苹果等五大品牌外，其他品牌在市场的份额进一步下滑，仅为17.5%。相较于去年的26.8%，这一数据显得尤为惨淡。
曾经在市场上拥有较强竞争力的乐视、ZUK、酷派等品牌，如今已经几乎消失在消费者的视野中。在这片已成强者愈强的市场中，仍然有不少二线品牌奋力追赶。在11月，锤子、360和金立等品牌的表现令人关注。
锤子科技在坚果Pro2的发布上，选择了配备高性价比的骁龙660处理器，并加入了全面屏设计。坚果Pro2凭借其独特的设计语言、双面玻璃的高端质感以及相对平衡的配置，成功吸引了不少消费者的注意。尽管此前锤子因“耻辱机”M1和M1L的失利而备受质疑，但坚果系列的成功让锤子逐渐找回了市场的关注。
360则始终以“高性价比”作为品牌定位，从首款4GB内存的N4到后来搭载6GB内存的N5，360通过不断创新，刷新了市场对其性价比的认知。其最新发布的N6Pro凭借出色的配置和较低的售价，也成为了京东双11的黑马之一，尽管其销量表现不如锤子，但仍展示出强大的市场竞争力。
金立则通过快速普及全面屏，率先将其旗下各条产品线进行了全面升级，推出了M系列、S系列、F系列等多个全面屏产品。金立通过这种“全面全面屏”的策略，试图在与OPPO、vivo及华为的竞争中抢占先机，尤其是在中低端市场。
魅族：陷入低谷，等待重生
相比于上述厂商的迅速跟进，魅族在今年显得格外低调。虽然魅族的魅蓝Note6和魅蓝6在双11期间表现不错，但PRO7系列的市场反应却不如预期。PRO7的价格不断下滑，从最初的2880元降至1699元，这一现象让魅族深感压力。更为棘手的是，魅族高层的离职潮，尤其是负责销售的副总裁和事业部总裁的相继离职，让外界对魅族的未来产生了更多疑虑。
PRO7系列凭借着前后双屏的独特设计，曾被视为魅族的旗舰之作，随着全面屏的崛起，PRO7的市场定位和定价策略显得过于高端，未能抓住消费者的主流需求。在全面屏手机成为主流趋势的背景下，魅族的市场表现显得有些格格不入。
对于魅族来说，未来是否能够重回巅峰，依然充满变数。创始人黄章曾表示，未来的产品需要更多时间打磨，明年将推出一款新机，或许会成为品牌重生的关键。
在充满挑战的市场环境中，魅族能否成功转型，仍需时间来检验。