每个品牌都会经历起伏，OPPO也不例外。近年来，由于产品线调整频繁，OPPO在市场上的表现一度处于低迷状态。根据IDC发布的2022年国内手机出货数据，前五名品牌分别为vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米，其中vivo以18.6%的市场份额位居第一，紧随其后的是荣耀的18.1%。OPPO位列第三，市场份额为16.8%，与苹果并列。曾经与vivo一较高下的OPPO，今年的势头明显减弱，除了荣耀外，其他品牌的出货量都有所下滑，而OPPO是前五大品牌中降幅最大的一个。借此机会，我们不妨回顾一下OPPO Reno系列的演变过程，深入了解这一品牌背后的故事。
不可否认，随着国内手机市场整体规模的萎缩，消费者对于手机的要求变得更加挑剔。不仅在产品功能和设计上有更高期望，用户在选择手机时更加注重细分领域的需求和创新性，这也给厂商带来了不小的挑战。既要在品牌运营上保持竞争力，又要不断推动技术创新以满足市场需求。过去，OPPO与vivo曾是市场上的两大巨头，双方在竞争中常常难分高下。尤其是vivo的X系列和OPPO的R系列（后来更名为Reno系列），曾是彼此的直接竞争对手。随着时间的推移，vivo逐渐将X系列定位为旗舰系列，而OPPO的Reno系列则逐步承担起中高端市场的重任。如今，OPPO的Reno系列已经不再仅仅是曾经的“R系列”的延续，而是OPPO手机产品线中的一个重要组成部分。
回顾OPPO的Reno系列，它的前身是R系列。许多人对R系列的记忆依然深刻，因为它曾经是OPPO最畅销的产品线之一。2015年，OPPO凭借R7系列的VOOC闪充技术，推出了那句深入人心的广告语“充电5分钟，通话两小时”，一举夺得当年国内手机销量冠军。这句广告语甚至被评选为2015年十大流行语之一，累计影响超过70亿人次，相关的MV和微电影的播放量更是突破9000万，互动参与人数超过800万。2016年，OPPO的R9系列销量继续攀升，达到了2000万部，成为当年国内最热销的手机之一。
持续的畅销也了一个潜在的问题：R系列手机的性能开始出现不稳定的现象。尤其在当时，很多消费者还将“性价比”作为购机的重要考量标准。尽管R系列的定价并不低，但由于处理器性能未能得到充分优化，导致不少用户反映手机使用一年后开始卡顿，流畅度下降。这种情况让“高价低配”的标签逐渐贴上了OPPO的品牌形象。更为糟糕的是，OPPO在商标注册上也遇到了一些麻烦，特别是R17、R19、R21等系列被华为抢先注册，最终OPPO决定彻底放弃R系列。这时，OPPO选择通过Find X系列和Reno系列来满足市场需求，而这也是许多消费者将Reno系列视作“R系列”的延续之一。
经过几年的持续迭代，OPPO的Reno系列逐渐形成了独特的品牌定位。每一代Reno手机都注重细节，无论是外观设计，还是硬件配置，OPPO都在不断打磨和优化。Reno系列的外观设计始终秉承轻薄精致的理念，每一款手机都具有很强的辨识度。色彩搭配上，Reno系列也拥有自己独特的风格，给消费者带来新鲜的视觉体验。Reno系列也逐步摆脱了“高价低配”的负面标签，搭载了更为稳定的硬件配置，逐渐赢回了消费者的信任。今年发布的OPPO Reno9系列表现也相当不错，搭载了自研的马里亚纳芯片，打造了全新的双芯旗舰体验，三款机型的差异化处理也相当到位。
OPPO在市场份额上的下降并非单纯因为产品本身的原因。这一变化与其旗下其他品牌的战略调整密切相关。近年来，realme（真我）品牌的崛起为OPPO带来了一定的挑战。虽然realme近几年在市场上表现亮眼，但在OPPO官方商城中，已经找不到realme相关的产品信息，显示出该品牌的独立性。与此一加（OnePlus）品牌的重新定位也带来了竞争压力。自从一加品牌回归OPPO体系后，品牌定位逐渐明确，OPPO为一加提供了全方位的支持，这一举措意味着OPPO不仅要与外部竞争对手竞争，还需要面对内部品牌之间的激烈角逐。
OPPO的双品牌战略始于刘作虎的宣布：“OPPO线上就是一加”。OPPO为一加制定了“护航计划”，计划在未来三年内为一加投入100，并在技术、渠道、服务等方面提供全方位支持。这一战略的实施，使得一加逐渐在高端市场找到了自己的定位，而OPPO也加强了在研发上的投入，进一步提升了技术实力和市场竞争力。随着品牌定位的逐步清晰，OPPO的未来依然充满希望。未来五年内，OPPO、一加和realme将分别在不同的市场上发挥各自的优势，三大品牌联手有望让OPPO在国内外市场的竞争力进一步提升。