一年前，法国小众香水品牌欧珑（Atelier Cologne）正式被欧莱雅集团收购，今天，该品牌在的首家精品店开门迎客，标志着其在市场的进一步拓展。
欧珑香水诞生于2009年，由Christophe Cervasel和他的妻子共同创立，品牌自成立以来便专注于研发和销售古龙香水。与传统的古龙水相比，欧珑的香水含有更高比例的精油和龙涎香，通常香精含量为15%到20%，这让其香水的持久性远超一般古龙水。通常情况下，古龙香水的香精含量大多在5%以上，因此欧珑的产品在香味持久度和层次感上有着明显的优势。
在2019年欧莱雅收购欧珑时，该品牌已经在全球建立了6家专卖店和约800个销售点，年销售额约为5500至6000万美元，产品涵盖香水、身体乳、香皂和蜡烛等。尽管品牌的规模相对较小，但其独特的香水理念和高质量的产品已经赢得了不少忠实粉丝。
Christophe Cervasel曾表示，香水对大多数人来说，不仅仅是为了让自己更加愉悦，更多的是为了向他人传递自己的人格特质和生活方式。他认为，每个人都应拥有一款独一无二的香水，以此来展现个人的独特风格。“香水能反映出你的个性和理念，它是你向世界展示自己的方式。”他补充道。
欧珑的目标是同时吸引两类人一部分是已经习惯使用香水的消费者，另一部分则是尚未接触香水的潜在用户。特别是在市场，尚未广泛习惯使用香水的人群更为庞大，欧珑希望通过创新的营销方式，让更多人接触并喜欢上香水。
为了让顾客更容易找到适合自己的香水，欧珑推出了个性化的香水推荐服务。根据顾客的性格、生活方式、甚至价值观，店员会为每位顾客推荐最匹配的香水。通过这种个性化的服务，品牌试图让每一位顾客都能找到与自己最契合的香气。
欧珑将门店选址在人流密集的高端购物中心，借助其独特的香气吸引路人驻足。Christophe Cervasel透露：“我们会将香水的味道散发到店外，只要顾客走过，就能闻到香水的味道，这样自然会激发他们的好奇心，走进店里一探究竟。”
欧珑每款香水都有一个独特的故事。例如，一款柠檬香水的背后讲述的是一群朋友在海边落日下相聚的温馨时光；而另一款乌龙香水则灵感来源于一位孤独作家在湖畔小屋寻找灵感的场景。品牌还提供定制刻字服务，顾客可以在香水瓶的皮质外套上刻上名字或特别的日期，使每一瓶香水都成为独一无二的珍藏。
近年来，小众香水市场的增长势头非常强劲。根据市场研究公司NPD的数据显示，2016年全球香水市场的整体增长仅为2.9%，但小众香水的销售增长高达22%。在，香水市场也呈现快速增长的趋势。据智研咨询的数据，从2010年到2015年，香水市场的规模从76猛增至185，国际品牌占据了市场的70%，而国内品牌则占30%。
这一可观的市场潜力吸引了众多美妆集团的关注，许多大品牌纷纷通过并购小众香水品牌来增强自己的市场份额。2014年，雅诗兰黛集团收购了法国小众香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle和Le Labo，而去年该集团又进一步投资了By Kilian。三个月前，LVMH集团也宣布并购了法国独立香水品牌Maison Francis Kurkdjian。相比LVMH旗下已有的香水品牌如Dior、娇兰和纪梵希等，Maison Francis Kurkdjian仍算得上是一个小众品牌。
欧莱雅集团的高层Nicolas Hieronimus表示，小众香水已经成为一个高增长的领域，集团对这一业务的关注主要体现在通过有机增长来发展这一市场。他认为，欧珑的加入将与欧莱雅旗下其他奢侈品牌的香水产品形成互补，共同推动集团在香水市场上的进一步扩展。
Christophe Cervasel对未来小众香水的前景也充满信心，他预计，未来20年内，小众香水在全球香水市场的份额有望从目前的10%上升到50%。他认为，尽管一些消费者仍然偏爱大品牌的香水，但随着个性化需求的增加，越来越多的人将倾向于选择能够表达自己独特风格的小众香水。