今年的天猫双11购物节在10月14日晚上8点拉开了序幕，提前进入了抢先购的预售阶段。运动和户外品类一开始便表现抢眼。在预售首个小时，便有6个品牌的销售额突破了大关，另外32款热销单品的成交额也超过了千万。根据天猫的统计数据，FILA在首日成交量中位居第一，阿迪达斯和耐克分别紧随其后，排在第二和第三的位置。而国产品牌如李宁、安踏、骆驼和伯希和等，也纷纷跻身前二十强行列。
这些数据仅仅是双11购物节初期的表现。根据往年的情况来看，部分品牌会在活动后期继续加大促销力度，届时销量可能会出现大幅波动。今年天猫双11的活动周期相较于以往有所延长，带来了更多的不确定性，因此最终的销售排名可能会发生显著变化。
随着近年来户外运动逐渐成为大众热衷的活动，天猫也顺势推出了专门针对户外品牌的榜单。去年，天猫的户外品类销售排行榜上出现了颇为引人注目的变化。2022年，美国知名户外品牌北面（The North Face）一度稳居第一，但在去年双11中却被国产品牌骆驼超越，后者成功跻身榜首。而伯希和、凯乐石等国产户外品牌也表现不俗，纷纷跻身前十名。
如果说去年的户外热门商品是冲锋衣，那么今年的焦点则转向了骑行类产品。在双11预售的首日，骑行品类表现不凡。数据显示，骑行相关品牌的整体销售增长了40%以上，公路自行车的成交额更是增长了80%以上。其中，公路自行车品牌TREK（崔克）在预售首小时的成交额增长幅度超过了1300%。骑行服饰和骑行装备的销售也呈现出双位数的增长，专业骑行服品牌兰帕达更是在这一品类中摘得了销售额和增速的双重第一。
迪卡侬北亚区公路自行车品牌总监赵跃武曾在今年5月的采访中预测，到了2029年，的自行车运动爱好者将突破一亿人次，对公路车等专业级自行车的需求将呈现出持续增长的趋势。
实际上，骑行热潮并非是今年才开始的。早在2022年前后，骑行市场便有过一段短暂的“火爆”时光，特别是在10000到30000元区间的休闲折叠自行车一度成为市场热点。像英国的著名折叠自行车品牌小布（Brompton）和全球最大的折叠自行车制造商大行（DAHON）都因此迎来了销售高峰。
近年来，随着骑行赛事和骑行的不断增加，专业骑行自行车的需求急剧攀升。山地车和公路车成为了骑行品牌之间竞争的焦点。根据骑行圈自媒体的观察，2023年，公路车和山地车成为车友们的首选，约有80%的车友拥有公路车，而60%的车友拥有山地车，这两大品类远远领先于其他类型的自行车。
如此热烈的市场需求，无疑推动了骑行装备和产品的创新与发展，骑行文化的普及也将继续在未来的几年里成为一股强劲的潮流。