在手机行业，常常有这样的说法：“魅族在线上投票从未失手，线下销量却屡屡落败。”而与之形成对比的，是苹果iPhone，近年来在网络上的评价并不算好，但其销量依旧屡创新高。这种现象在许多行业都能见到，尤其是在汽车界，似乎也有类似的品牌情况。
有一个品牌，曾在《TopGear》节目中频频亮相，深受车迷和车评人追捧；它曾有过辉煌的历史，F1赛场上的成绩让人印象深刻，曾与法拉利、保时捷并肩并称为“世界三大跑车”。现实中的它却一直未能走出困境，销量和业绩都未能达到预期。
很多人可能还无法立刻联想到这个品牌的名字，别担心，接下来我们就揭晓——它就是路特斯。
最近，路特斯做出了一个令人意外的决定——他们决定将品牌名称更改为“莲花”，这个在市场早已为车迷所熟知的名字。
那么，这个名字的变化源于何处呢？其实，“Lotus”在英文中本身就有“莲花”的含义。上世纪90年代末，路特斯还未正式进入市场，旗下的车辆数量有限，很多车迷在口口相传中便将其称作“莲花”。等到2011年路特斯正式进入市场时，因商标问题，原本的“莲花”名称已经被一家汽车零部件公司注册。路特斯不得不使用音译名称“路特斯”作为官方中文名。
为了解决这一问题，路特斯在国内的Logo设计也进行了微调，特意在“Lotus”下方加入了“NYO”三个字母，作为区分。
根据路特斯现任CEO的透露，这次回归“莲花”名称的过程并非一蹴而就，经历了两年多的努力。对于很多老车迷来说，这个名字的回归无疑充满了情怀和怀旧的意味。
对于大多数普通消费者而言，重新回到“莲花”这个名字，可能有些不太适应。就像我们习惯了一个人的名字，即便他换了身份和风格，大家还是会叫他原来的名字，改变起来总是有些别扭。比如说大雄就是大雄，胖虎瘦了，也没人会称呼他为瘦虎。
有些人认为，“莲花”这个名字代表的是过去的燃油车时代，而“路特斯”则更符合当前品牌转型为电动化的方向。这种说法虽然有道理，但也只是不同人看法的一部分，最终谁对谁错，恐怕只有时间才能给出答案。
至于路特斯为何要改名，一部分原因与品牌在市场上的表现不佳有关。尽管2024年销量有了较大幅度的增长，但依然未达到预期的水平。最初的销售目标定为24000辆，但现在目标已被调低至12000辆，几乎减半。2021至2023年，路特斯的净亏损分别为1.11亿美元、7.25亿美元和7.43亿美元，今年上半年又亏损了4.24亿美元。即便路特斯已经被吉利收购，但在市场，依然未能走出低迷。
在这样的背景下，路特斯的品牌改名，也许只是一个开端，试图借此唤起车迷的情怀，重新激发市场的兴趣。改个名字，重新回到“莲花”，或许能够吸引更多车友的注意。
激进的网友认为，改名无论如何都改变不了销量低迷的现实。在汽车行业，品牌改名其实并不罕见。比如凌志改名为雷克萨斯，就是一个经典的例子。
“凌志”是雷克萨斯品牌进入之前的名称，这个名字既有音译成分，又寓意着超越和突破。当雷克萨斯正式进入市场时，品牌进行了重塑，为了树立全球统一的形象，最终将“凌志”更名为“雷克萨斯”。即使如此，很多年长的车主仍然习惯称雷克萨斯为“凌志”，这种情感和认知上的惯性，使得“凌志”这个名称至今在广东等地的车主心中占有一席之地。
虽然“雷克萨斯”这个名字在某些人眼中不如“凌志”来得响亮，但这并没有影响品牌在市场上的成功。作为丰田旗下的豪华品牌，雷克萨斯曾在国内市场风头一时无二，曾与奔驰、宝马、奥迪一起并列为“BBAL”中的“L”，一度出现加价提车的情况。
与此相对的，本田旗下的豪华品牌“讴歌”则显得有些力不从心。尽管“讴歌”这一名称在中文中听起来颇为高端，甚至比“阿库拉”更具气质，但由于品牌定位、市场策略等原因，讴歌在市场的认知度远远低于雷克萨斯，始终未能取得像雷克萨斯那样的市场突破。
说到品牌命名的成功案例，奔驰和宝马无疑是最具代表性的。奔驰的“Mercedes-Benz”不仅音译得当，还在意译上精准地传达了豪华与品质的内涵。而宝马的“BMW”，最初是“巴伐利亚发动机制造厂”的缩写，直接译成“宝马”，既能体现其高性能的特点，又不失豪华感。更有趣的是，宝马初入时，曾用“巴依尔”作为品牌名，这个名字和领域的“拜耳”有些许相似，直到后期才改回宝马。
在汽车行业，命名和改名的背后，隐藏着丰富的市场考量与品牌重塑策略。从品牌进入新市场，到提升品牌认知度，再到应对产品定位和市场需求的变化，命名背后承载了无数的策略和智慧。
国内的新势力品牌小鹏，也曾因为名字被不少消费者诟病。与蔚来和理想的品牌名称相比，小鹏似乎略显平凡，因此一度有人认为，小鹏的销量不佳与品牌名称有着密切关系。随着小鹏MONA和其他车型的热销，销量的爆发似乎也为这个品牌名称洗清了质疑，证明了即便名字简单，产品力和市场表现依然可以打破偏见。
如果小鹏的销量持续强劲，那么这个名字是否还需要更改，恐怕也没有人再提出疑问了。
品牌命名，实在是一门深奥的学问，它不仅关乎市场认知，更是品牌战略的一部分。如何选对名字，如何通过名字传达品牌精神和定位，都是一项需要精心考量的艺术。