在深夜的上海，小梦（化名）躺在，眼睛在手机上跳跃，不时切换界面，重温着童年的回忆。那是6月2日的凌晨三点，时隔十年，他再次踏入《摩尔庄园》，一款游戏，引领他回到了自己的青春岁月。
这款游戏在上线不到24小时的时间内，就吸引了众多年轻大学生的关注，其中就包括小梦。《摩尔庄园》手游于6月1日全平台上线，开服8小时内下载量便突破了600万，同时在线人数也突破了100万。
经过多年的沉寂，《摩尔庄园》再次回归，其影响力在市场中不可小觑。七麦数据显示，《摩尔庄园》连续10天位居App Store免费榜首，尽管后来有所下滑，但风头依旧盖过了级游戏《王者荣耀》。
《摩尔庄园》作为一款生活经营类手游，在当下手游市场中独树一帜。面对相对高压的社会环境，用户对这类轻松、慢节奏的产品有着较高的喜爱度。而去年爆红的主机游戏动森的成功，也正好证明了这一品类游戏的需求。”百奥家庭互动副总裁钟虹在接受采访时如此表示。
《摩尔庄园》的未来走向仍是一个未知数。用户粘性、游戏维护和产品运营等问题都是摆在它面前的现实挑战。就在上线一周内，和低分增多的情况已经引起了业内的关注。
《摩尔庄园》原是一款2008年上线的页游，承载了一代人的童年记忆。当年，它在4399小游戏收获了大量忠实粉丝，拥有1000万的活跃用户。但随着经营不善和手机端游的兴起，它逐渐失去了往日的辉煌。2015年，摩尔庄园停服，其背后的淘米公司也宣布退市。
6月1日，《摩尔庄园》手游的推出，再次引发了游戏界和互联网界的热潮。雷霆游戏作为发行方，也因为《摩尔庄园》的火爆而获得了丰厚的收益。据七麦数据统计，游戏上线后，其母公司吉比特的股价大幅上涨，市值一度增加104亿达416。
对于吉比特而言，《摩尔庄园》有着特殊的意义。该公司的其他游戏大多未能进入IOS游戏榜前列，而《摩尔庄园》却长久地维持在榜单前三名。吉比特近期对外公告也表明，此次上线的《摩尔庄园》手游被视为“为雷霆平台用户积累和长期用户经营的载体”。
“IP回归，快乐养老。”这是《摩尔庄园》的游戏介绍，也是其面向95-00后儿童的游戏定位。当这一代儿童成长为有付费能力的青年，他们依然会为情怀和童年梦想买单。
财通证券研究所数据显示，《摩尔庄园》的目标用户画像主要为8—19岁青少年，这部分用户目前已具备较强的消费能力。与此其他同类型的童年IP产品如奥比岛、洛克王国、赛尔号等也相继推出手游，试图唤醒玩家的童年情怀。
百奥家庭互动致力于此类游戏的运营和研发，钟虹表示童年IP是一块还未完全发掘的市场热土。他们以IP用户为主目标用户，以情怀作为切入点，通过大规模品牌宣发及引导用户进行内容二次创造，推动破圈。
《摩尔庄园》的最新版本更新并未赢得如潮好评。TapTap的评分趋势显示，近7天内《摩尔庄园》的平均评分有所下降。小梦等玩家表示游戏内容平庸、更新缺乏新意、收费服务价格偏高等问题逐渐显现。
面对这些问题和挑战，《摩尔庄园》需要不断进行取舍和优化。钟虹认为IP游戏的传承和创新、PC到手机端的操作体验等都是现实中的难题。但同时她也表示用户对童年IP有很深的情感认知和美好的记忆碎片。因此围绕IP本身创作与玩家有关的情感内容并引发共鸣是关键。
尽管面临诸多问题和挑战，《摩尔庄园》依然有着其独特的魅力和市场潜力。它不仅是一款游戏更是一代人的回忆和情怀。