玛莎拉蒂销量锐减，降幅高达87%，主要受到以下多方面因素影响：
1. 品牌定位模糊导致独特性丧失：
过去，玛莎拉蒂以其独特的意大利设计和卓越性能吸引消费者，具有较高的品牌辨识度。随着市场竞争加剧，其品牌定位变得模糊不清，摇摆于追求性能、豪华、科技等不同方向之间，无法准确抓住消费者的核心需求，进而失去了原有的品牌特色和竞争优势。
2. 负面影响波及品牌形象：
部分玛莎拉蒂车型曾被调侃为“微商首选”，这种现象对其高端、独特的品牌形象造成了不小的损害，让部分追求高端、独特品牌形象的消费者望而却步。
3. 技术更新滞后与市场脱节：
在汽车电动化、智能化的趋势下，玛莎拉蒂的步伐明显滞后。其推出的纯电动SUV格雷嘉folgore，虽定位高端但在技术参数和配置上表现不佳，无法满足消费者对高端电动车的技术期待。
4. 车型设计与市场脱节：
内饰造型等方面未能跟上市场潮流，大价钱的豪车在档次感和科技感上甚至不及一些价格较低的车型，无法满足消费者对豪华车内饰品质和科技感的期望。
5. 产品线单一难以满足市场需求：
产品种类相对较少，难以满足不同消费者的多样化需求。
6. 市场竞争日益激烈：
全球汽车市场中，豪华汽车品牌众多，竞争愈发激烈。传统及超豪华品牌不断推陈出新，进一步压缩了玛莎拉蒂的市场空间。
7. 自主品牌崛起带来冲击：
的新能源豪华品牌快速发展，凭借出色的产品力、性价比和智能化水平，对传统燃油车豪华品牌造成了巨大冲击，玛莎拉蒂亦难以幸免。
面对未来，玛莎拉蒂可采取以下措施提升自身竞争力：
1. 产品方面进行优化：
- 提升品质与工艺，注重细节和人性化设计，缩小与竞争对手在品质感方面的差距。
- 强化安全性能，增加主动安全系统配置。
- 加快电动化转型，推出高性能、长续航的电动车型。
- 丰富产品线，满足不同消费者的多样化需求。
2. 品牌建设方面重塑形象：
- 明确品牌定位，强调其独特的意大利设计、卓越的性能和豪华的品质。
- 加强与等重要市场的文化融合，举办具有当地特色的品牌活动和营销推广。
3. 营销策略方面更加合理：
- 制定合理的价格策略，在保持品牌高端形象的同时提高产品的性价比。
- 拓展销售渠道，加强线上销售渠道的建设。
- 提升客户服务质量，提高客户满意度和忠诚度。
4. 技术研发与创新方面持续投入：
- 加强与高校、研究机构的合作，提升企业的创新能力。
- 在车辆外观设计和功能创新方面加大投入，推出具有前瞻性和创新性的车型。
玛莎拉蒂还可从以下几个方面强化其品牌形象和文化：
1. 传承经典并创新设计：
- 深入挖掘品牌历史经典设计元素，并将其巧妙地融入到现代车型设计中。
- 积极引入创新的设计理念，以满足现代消费者对汽车外观和内饰的审美需求。
2. 讲述品牌故事与文化传承：
- 通过各种渠道讲述玛莎拉蒂的品牌故事、创始人的故事、赛车传统等，让消费者更深入地了解品牌文化魅力。
- 定期举办品牌历史文化展览、车主活动等，让消费者亲身感受品牌的魅力。
这些措施将有助于玛莎拉蒂重塑品牌形象，提升产品竞争力，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。