本报记者 陈佳岚 广州报道
随着11月11日的到来，一年一度的“手机行业期末考”也接近尾声。
据《经营报》观察，今年“双11”期间，iPhone系列手机依然占据重要地位。在京东、天猫等平台的手机单品累计销量榜中，苹果最新型号的产品排名靠前。
今年安卓旗舰机提前在“双11”期间上市，且售价有所上涨，这在一定程度上刺激了智能手机市场的销售。
IDC研究经理郭天翔预计，“双11”期间手机市场交易额整体会有所上涨。这不仅是因销售期延长一周，还因为大多数安卓旗舰机都在涨价。
iPhone 16系列的降价带动了换新热潮。
从最新公布的数据来看，“双11”已成为终端厂商的重要节点。
京东平台表示，“双11”期间，3C数码品类迎来全面增长，其中iPhone 16系列新品受到了果粉们的热烈欢迎，京东Apple品牌成交额破百亿。“京东11.11”运营商合约手机成交额同比增长超100%。
根据京东“双11”手机竞速榜的数据，累计排名前十的机型主要是iPhone、小米、荣耀等品牌的最新机型。
而从天猫的手机热销榜来看，各大品牌的热门机型也有一席之地。
为了抢占更多市场份额，包括vivo、OPPO、小米、荣耀等厂商在“双11”前夕或期间发布了年度旗舰款新机。
随着处理器技术的提前发布，各家安卓厂商集中在10月开产品发布会，力求在“双11”之前展示产品优势给消费者，这也刺激了“双11”期间手机市场的促销节奏。
天猫平台数据显示，3C数码行业新品首发驱动品牌成交爆发，多个3C数码品牌成交破亿，其中vivo、iQOO等品牌成交同比翻倍。
iPhone16系列及小米15系列是各平台累计排名前十的稳定机型，也是今年秋季新发布的机型。
“双11”来临之际，苹果新上市的iPhone 16全系列在10月底迎来降价，这也与苹果手机销量表现好有直接关系。
Apple Store官方旗舰店在天猫“双11”期间提供不同程度的折扣优惠，iPhone 16系列产品还可使用天猫发放的惊喜券。
在成本上涨的压力下，安卓阵营的手机产品则普遍涨价。
今年上游电子元器件价格持续上涨，部分元器件存储、主芯片价格已涨至近一两年内的最高点，这也推高了“双11”期间部分手机产品的定价。
尽管新机价格有所上涨，但消费者更注重产品的配置与性能。而“双11”或“6·18”大促期间会是新老产品组合，一些用户喜欢早买早享受，一些人则会选择产品上市一段时间后再买。
面对成本上涨压力，厂商们也在寻找策略应对。一些地区推出了对手机产品的补贴，以刺激销量。
例如，湖北省在支付宝平台投放3C数码产品消费券，广东省对个人消费者购买手机等产品给予补贴。这些在“以旧换新”方面也有所体现，各电商平台和整机厂商也推出了相应的优惠。
“以旧换新”等动作对整体市场的影响仍需观察。补贴主要惠及家电产品，对手机市场的提振作用相对有限。渠道垫资和提前透支产品销量等问题也可能带来负面影响。
“双11”作为一年一度的购物节，依然在手机市场中扮演着重要的角色。各大品牌都在努力应对市场变化和挑战，以期在竞争中取得更好的成绩。
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