在2024年的天猫双11购物狂欢节收官之日，即11月11日24点，我们见证了交易总额的强劲增长，购买用户规模创下新高。
天猫始终是品牌交易爆发的核心平台。双11期间，589个品牌的成交额突破了亿级大关，与去年相比，增长了46.5%，再次刷新了历史记录。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等品牌更是以超过10亿的交易额引人注目。不仅如此，像米哈游这样的潮玩品牌，以及汤姆福特、可丽金等美妆品牌，WHC这样的比利时鱼油品牌，也首次加入到了“”的行列。
天猫为新锐品牌的成长和跃升提供了最佳舞台。今年双11，有469个新锐品牌在趋势品类中名列前茅。4月份加入天猫的Rapha在专业骑行服品类中独占鳌头；仅在天猫上经营了一年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类中稳居领先地位；EVERYTHINK这个两年前入驻天猫的品牌，在U型枕领域异军突起。
今年双11期间，淘宝的88会员制度进一步扩大了影响力，会员们的消费意愿持续增强，为品牌的爆发提供了强大的动力。数据显示，截至11月11日零点，88会员的购买人数与去年同期相比增长超过了50%。而作为国内最大的电商付费会员制度之一，淘宝88的会员规模持续增长，去年底已超过4200万。
淘宝的百亿补贴活动成为品牌增长的新引擎。至零点时分，百亿补贴的订单量已超过1.5亿，购买人数同比增长了50%。这推动了家电、影音数码、美妆、个人护理、服饰、运动户外及家装等多个行业的交易额实现了翻倍增长，上百个大牌的爆款单品交易额突破了亿级大关。
今年的双11标志了直播电商的转折点。高品质的直播已经成为行业主流，以“专业主播+品牌货盘+平台保障”为模式的直播活动实现了爆发式增长。到双11结束时，有119个淘宝直播间的交易额破亿，创下了历史新高。其中，有49个直播间的同比增长速度超过了100%。
在一线大牌的引领下，美妆行业实现了爆发式增长。美妆品牌的交易额也达到了历史新高。国际品牌如华伦天奴、伊菲丹的增长超过100%，而海蓝之谜、赫莲娜等多个国际知名品牌也实现了超过50%的增长。国货品牌也表现出色，珀莱雅稳居领先地位，而双妹等经典国货品牌的增长更是达到了近200%。
在服饰行业方面，强劲的增长势头同样明显。多个服饰品牌的交易额在零点时已经实现了同比增长翻倍。而波司登、高梵等羽绒服品牌更是凭借其在寒冷的天气中的强劲需求，实现了破亿的交易额。
随着以旧换新的实施，天猫作为家电品牌的经营主阵地，不仅汇集了最全面的高能效品牌商品，还迅速响应并承接了各地的补贴。今年补贴与天猫双11满减的结合更是全面激活了家电、家居及装潢消费市场。
在3C数码行业里，新品的推出驱动了品牌的交易爆发。众多知名品牌的交易额都突破了亿级大关。超过一千一百个品牌的交易额也实现了同比翻倍的增长。
“户外经济”持续升温，天猫户外服饰、运动装备等多个趋势品类的交易增长超过了50%。多个户外品牌的交易额也实现了破亿。“情绪经济”也在快速发展中，IP衍生品成为了淘天集团新的热门赛道。
在进口消费方面也表现出强劲的增长势头。天猫国际上超过两千三百个进口品牌的交易额实现了翻倍增长。这包括了户外服饰、潮流玩具等多个进口趋势品类。
天猫双11的成功不仅反映了消费市场的回暖趋势，更是淘天集团“用户至上”战略的体现。通过加大投入力度、提供更多的优惠及福利，天猫成功吸引了更多的消费者并巩固了其“好货好价”的品牌形象。同时商家侧的有效治理也为电商行业的营商环境带来了显著的优化。