近日，市场调研机构TechInsights公布了全球智能手机Q3出货量的详细报告，总出货量达到3.077亿台，相较去年Q3增长了3%。在这场激烈的竞争中，三星再次稳居榜首。
值得一提的是，榜单的排名格局发生了微妙变化。vivo成功反超传音，重新进入全球前五。摩托罗拉的表现亦十分抢眼，超越了荣耀，跃居第七。真我手机则从第八名下滑至第九名。以下是对此进行的数据分析和一些看法，希望对大家有所帮助。
排名首位的三星，其出货量为5770万台，占据了18.8%的市场份额。尽管同比下跌3.0%，但三星依旧展现出强大的品牌影响力。与2023年Q3的5950万台相比，其市场份额有所下降。若按地区划分，三星在中东欧及非洲中东地区表现较好，但在其他市场则出现了同比下滑。新推出的Galaxy Z Flip6销量未达预期，虽然平均售价保持稳定，但受元器件成本上涨及运营费用增长影响，利润率有所下滑。
紧随其后的苹果，本季度出货量达到5240万台，市场份额为17.0%，同比增长了12.4%。对比去年Q3的4660万台，可以看出苹果在全球市场的增长，特别是在北美以外的市场。这得益于iPhone15的降价促销以及旧款机型的优惠活动。TechInsights的数据显示，苹果在市场的出货量实现了同比增长，结束了国内市场的下跌趋势。
小米的排名位居第三，出货量为4280万台，市场份额为13.9%，同比增长了3.1%。与2023年Q3的4150万台相比，小米已连续五个季度实现同比增长。尤其在国内市场表现超出预期，同比增长达13%，稳居出货量榜单前三。小米的稳定表现预示着其未来可期。
OPPO（包括一加）的出货量稳定在2770万台，市场份额为9.0%，与去年Q3持平。虽然OPPO手机出货量同比微降7%，但一加的出货量达350万台时却同比下跌了22%。北美和西欧市场的需求以及印度市场的持续下滑给一加带来了挑战。
vivo的表现颇为亮眼，出货量为2760万台，市场份额达到约9.0%，同比增长了25%。vivo在第三季度的和印度市场双双夺冠，同时在亚太地区的多个新兴市场如泰国、马来西亚和菲律宾等都有出色的表现，这使其成功反超传音重回前五。
传音（包括Tecno、infinix和itel）的出货量略微下降至2510万台，市场份额约为8%，同比下跌了5%。去年同期的出货量和市场份额均高于本期。传音在印度和欧洲遭遇的知识产权诉讼是其出货量下滑的主要原因。
摩托罗拉的表现值得关注，其出货量约为1538.5万台，市场份额达到5%，同比增长了26%。虽然在2023年第三季度时市场份额仅为4%，排名第九，但现在除了在拉美洲以外的其他市场均实现了健康增长。尤其是在北美地区的市场份额达到12%，位列第三。摩托罗拉的收购活动和市场策略使其增长势头明显。
华为的出货量本季度同比增长了15%，但增速相较于前几季度有所放缓。根据TechInsights的分析，华为在国内市场与苹果并列第五。尽管Mate 60 Pro需求旺盛，但Pura 70系列表现未达预期，同时市场的折叠屏需求降温也对华为的业绩产生了影响。令人欣慰的是，华为即将发布Mate70系列，未来表现值得期待。
展望2024年Q3全球出货量榜单TOP10，各大品牌的竞争将更加激烈。预计三星和小米的排名将相对稳定，苹果的增长势头最为明显。而摩托罗拉和vivo的同比增长值得关注。OPPO需加倍努力以维持其市场地位。vivo的亚太市场策略既是优点也是挑战。传音需尽快解决法律纠纷以恢复增长。摩托罗拉的表现值得期待其在国际市场的拓展。荣耀需继续发力国内市场以提升其全球竞争力。华为则需等待Mate70系列的发布来重振旗鼓。