近期，农夫山泉（09633.HK）的一则《杭州区域19升水调价通知》在网络上广泛传播。
据通知显示，农夫山泉计划上调杭州市19L规格桶装水的售价，由先前的20元/桶提高至22元/桶，涨价幅度达到10%。该通知内容也得到了农夫山泉客服的证实。
红星资本局注意到，此次涨价仅限于杭州地区，农夫山泉在其他地区暂未调整价格。但这一“涨价通知”仍引发了广大网友的热烈讨论，许多人认为这是农夫山泉的一次试探性涨价。
一、农夫山泉饮用水发展概览
回顾农夫山泉在包装饮用水行业的崛起，要追溯到上世纪90年代。当时，我国包装饮用水行业尚处于初期阶段，众多企业如娃哈哈、乐百氏等开始涉足水产业。
进入90年代中后期，由于监管等原因，这些企业开始转型做水。农夫山泉凭借其独特的广告语“农夫山泉有点甜”，在市场中脱颖而出，其市场份额在19迅速上升至行业第三。
如今，根据尼尔森数据，包装饮用水行业市场占有率排名中，农夫山泉稳居首位，占据了33%的市场份额。为了满足不同消费者的需求，农夫山泉不断细分市场，推出针对特定人群和场景的包装饮用水。
二、涨价原因探秘：是PET成本上涨？
有网友戏称农夫山泉为“塑料瓶的搬运工”，这并非无的放矢。因为农夫山泉的销售成本主要构成中，原材料及包装材料占很大比例，其中PET（塑料瓶主要原料）成本尤为显著。
近年来，PET价格波动对农夫山泉的经营成本产生了显著影响。当PET价格上升时，农夫山泉的毛利率往往会受到挤压。此次部分地区的价格上调，背后原因之一便是PET价格的上涨。
三、为何是桶装水？
消费者可能会问，为何此次涨价的是19L的桶装水，而非更常见的550ml包装水？这主要是因为桶装水的售价更高，且市场黏性较大，消费者对价格的敏感度相对较低。农夫山泉选择对桶装水进行涨价，既可以减少客户流失的可能，又可以观察市场的反馈。
虽然目前除杭州外，其他地区暂无调价计划，但不排除未来有此可能。农夫山泉的财务负责人曾在业绩会上表示，由于市场和成本端的变动大，涨价是“开放所有可能性”的举措。
小结：
面对上游供应链（如PET）的压力和成本的不断上升，农夫山泉在寻求平衡。其未来的价格策略和市场反应将如何，红星资本局将持续关注。