不久前，在4月26日，蓝月亮公司发布了其2023年的财务报告。报告显示，公司当年实现的收入为73.24亿港元，相较前一年下滑了7.8%；归母净利润则降到了3.25亿港元，同比下滑幅度高达46.81%，这一结果被市场普遍认为是近三年来最差的一份成绩单。
引起公众广泛关注的并非只有蓝月亮的业绩下滑，更有其母亲节期间投放的电梯广告。广告中，蓝月亮大力推广其“至尊洗衣液”，借助“浓缩+”生物科技，意在为妈妈们提供更轻松、省力、省心的洗衣体验。广告海报中的洗衣液外包装上更是醒目地印有“妈妈，您先用”的字样。
这一广告引发了网络上的热烈讨论。部分网友认为，这种广告词无形中加深了洗衣为妈妈专属家务的刻板印象，认为此举在母亲节这一特殊日子并不妥当。另有网友提出疑问，既然广告是针对母亲节推出，为何不更多关注替妈妈完成劳动清洁的行动，而仍强调妈妈使用清洁工具呢？
对于这些质疑，蓝月亮公司的客服迅速作出的回应中表示，他们的初衷是为了表达对母亲的感恩之情，不料却造成了误会。他们解释说，洗衣服作为生活的一部分，无论由谁完成都是爱的体现。公司表示将向相关部门汇报此事，并考虑对广告策略进行相应调整。
蓝月亮广告：性别角色刻板印象引争议。在母亲节期间，该公司的洗衣液广告因强调“妈妈先用”的口号而引发社会关于性别平等与广告的讨论。该广告强调了其“至尊洗衣液”通过先进科技为妈妈们带来的便利体验。此举被指责为强化了女性在家庭中的传统角色和刻板印象。
尽管有观点认为这是对母爱的美好表达，但更多人开始反思广告中的性别偏见。他们指出，广告中的这种表述似乎将家务劳动与母亲角色紧密相连，这在一定程度上限制了女性在社会中的多元角色发展。
这一广告争议也对蓝月亮的股价产生了影响。自事件曝光以来，该公司的港股股价持续走低，反映了市场对其品牌形象和广告策略的担忧。
与此2023年蓝月亮在市场上的竞争态势亦不乐观。作为国内家庭清洁用品市场的领头羊，蓝月亮虽然保持了洗衣液和洗手液等核心品类的市场领先地位，但其整体业绩的下滑趋势却不容忽视。激烈的市场竞争、立白、纳爱斯等国内品牌的竞争以及国际巨头的挑战都使得蓝月亮面临巨大压力。