Christian Louboutin美妆在天猫平台的发展步伐
近日，法国知名品牌Christian Louboutin的美妆系列在天猫平台开设了官方旗舰店，并将于12月18日正式启动销售。Christian Louboutin美妆与天猫CLUB联合宣布，通过此次合作，Christian Louboutin美妆的主要货源将优先供应天猫平台，确保充足的货量，以减少消费者对海外代购的依赖。
虽然错过了今年的双十一购物狂潮，但Christian Louboutin美妆在天猫开店仅数日便积累了超过1.5万粉丝的支持，并成功预售近3000笔订单。这一成就显示出消费者对于品牌的热情与认可。
值得一提的是，这是Christian Louboutin品牌在的唯一官方线上销售渠道。尽管品牌的中文并未开启销售功能，但在七个城市已经设立了线下精品店。这一线上销售平台的开设，为品牌打开了全新的销售渠道。
回顾品牌历史，Christian Louboutin自1992年由设计师Christian Louboutin创立以来，其红底高跟鞋便成为了女性鞋柜中的必备之选。2012年，品牌拓展美妆线业务，推出口红产品，以其独特的圆锥形外观和易于发音的英文名称赢得了消费者的喜爱，尤其以Rouge Louboutin经典正红色系口红最为突出，“红”色系口红更是备受追捧。
近年来，天猫美妆频受海外品牌青睐。Armani、Givenchy、YSL、Tom Ford、CHANEL等奢侈品品牌的美妆线纷纷入驻天猫，充分展现出这一平台对美妆品牌的强大吸引力。据天猫数据显示，2018年天猫美妆消费者已突破三亿人，其中口红作为美妆领域的畅销单品，平均每年每位消费者在天猫购买3.3支口红。
业内分析指出，美妆已成为奢侈品品牌的重要增长点。以CHANEL为例，其美妆业务在总销售额中占据三分之一，且是利润最高的业务领域。CHANEL香水与美妆产品的电商销售额增长迅速，期内增幅高达50%。相较于服装和包袋，奢侈品品牌的美妆产品价格更易于被消费者接受，特别适合在电商平台进行销售。