苹果标识的进化之旅。
时常有人议论小米改动LOGO的费用高达200多万，但为何苹果的LOGO似乎从未有过大的改变呢？
可能有些误解。
你知道吗，苹果并非从未改变过其标识。
回溯到苹果的初代标识，你是否感到惊讶？那个时期的标识中，树下的形象究竟是谁？是不是看起来像是一位智者的形象？或许是牛顿？
人类文明中，苹果总是承载着特殊的含义。传说中，有五个著名的苹果故事，其中两个与亚当和夏娃有关，一个砸中了牛顿的头，一个与计算机科学界的英雄图灵相关，而最后一个则与1977年的一口“咬痕”紧密相连。正是这“咬痕”启发了新一代的苹果LOGO诞生。这并非是对图灵的致敬，仅仅是为了区分与其他水果如樱桃的不同而已。
然后这个标识并没有一成不变。那个时代的彩虹苹果LOGO，是否让你觉得平淡无奇？但它的存在为后续的变革铺平了道路。
直到19乔布斯的回归，苹果的LOGO才有了显著的改动。一年后，我们熟悉的那个黑苹果出现了。此后的设计，更加符合乔布斯对于iPod、iPhone等产品的简约理念，于是有了我们熟悉的银色立体高光样式。虽然形状没有改变，但结构却进行了重新构建。
你可能会觉得这些改动并不显著，但对于一个品牌来说，其LOGO的稳定性是其核心价值观的体现。频繁更换LOGO的品牌可能传达出一种不稳定的信息，这对公司来说是不利的。不是花样越多越好，而是要找到最能代表品牌精神的设计。