茶饮市场:细分赛道蕴藏的无限商机
在广阔的茶饮市场里,可能依旧蕴藏着无数待发掘的商机,众多品牌也在不同领域不断涌现。在这当中,我们见证了一些茶饮连锁品牌在精细的赛道中独树一帜。
根据最新消息,由36氪披露,近日“7分甜”水果茶饮连锁品牌成功完成了高达1.5币的A轮融资。此次融资由顺为资本领投,内向跟投。值得注意的是,顺为资本的法人代表正是小米科技的创始人雷军。
对于这次融资所得的资金,“7分甜”表示将主要运用在扩张门店、升级供应链和数字化,以及加强品牌推广等多个方面。
其实,在2015年之前,“7分甜”还是甜品领域的初探者。其前身是2006年创立的谢记甜品。在“7分甜”的官方故事中,有一句话引人深思——“将港式甜品平民化”。
透过“7分甜”的产品和服务,我们可以深切感受到这句话背后的含义。该品牌的招牌产品——杯装杨枝甘露,深受广大消费者喜爱。这款甜品以其便利的杯装形式和传统的港式风味,成功勾起了许多人对童年时期在老式糖水铺享受甜蜜时光的记忆。
面对市场上的需求,“7分甜”看准了杯装化甜品的市场潜力,并以创新的方式打破了传统甜品食用不便的束缚。
谢记甜品在2007年开始推出杯装杨枝甘露,并且以此为基础推出了众多新产品。此举取得了巨大成功,也为许多传统甜品老牌竞争对手如许留山、满记甜品等开辟了新的发展思路。
除杨枝甘露外,“7分甜”还推出了蜜桃甘露、奇异果甘露等水果甘露系列以及芒果多多、蜜茶桃桃等新鲜果饮系列。这些产品的价格定位恰到好处地位于一点点与喜茶之间,满足了广大消费者的不同需求。
在门店设计上,“7分甜”也展现出了其独特的风格和创意。从醒目的招牌到店内装饰、收银台、海报菜单等,均以明亮的为主调,提升了品牌辨识度。门店布局也集中在购物商场内部和繁华商圈的关键点位。
而随着市场布局的不断深入,“7分甜”计划进一步覆盖更多区域,包括街边店、社区店以及学校周边店铺。在经营管理上,“7分甜”更是采用加盟与直营结合的方式,有效推动品牌扩张。
作为上海大本营的品牌,“7分甜”已在上海地区开设超过200家门店,并在各大核心商圈占据一席之地。“7分甜”还计划在未来几年内实现门店总数突破千家的目标。
整个茶饮市场的繁荣背后,反映出的是品类细分化的发展趋势。“7分甜”的成功案例也从侧面印证了这一点。随着喜茶、奈雪等品牌的崛起,新式茶饮已成为市场的新宠。而随着供应链的完善和行业标准化程度的提高,品牌间的竞争也愈发激烈。
在这样的环境下,“7分甜”通过在杯装杨枝甘露上打响品牌标签,不断挖掘品类细分市场,成为了茶饮市场中的一匹黑马。这或许为其他茶饮品牌提供了新的发展思路和方向。
与此“7分甜”的融资情况也再次证明了新茶饮市场的火热程度。其他茶饮品牌如喜茶、奈雪的茶也在积极筹备上市,而古茗等品牌也在不断获得新的融资支持。资本正在积极涌入这个赛道,寻找下一个明星品牌。