北京时间9月13日凌晨1点，苹果公司正式发布了三款新型iPhone，分别命名为iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。其中，iPhone XS和iPhone XS Max继续沿袭了去年iPhone X的旗舰地位，技术规格和品质均达到了顶级水平，但价格也相应地有所攀升。而iPhone XR则呈现出一种不同的风格，似乎是苹果推出的一款入门级产品，价格相对亲民。
那么，为何苹果会在今年选择走起“性价比”路线呢？让我们深入分析一下。
从过去的失败经历中寻找线索。在库克的领导下，苹果曾试图通过推出一些特别版本的iPhone来覆盖更广泛的市场，但结果并不尽如人意。例如，2013年的iPhone 5c、2016年的iPhone SE以及2017年的iPhone 8，这三款机型在市场上的表现并未达到预期。尽管这些机型在各自的时期都考虑到了市场需求和占有率，但它们的销量并未达到预期。
特别是iPhone 5c，为了降低成本，采用了聚碳酸酯材质，但却让不少消费者觉得其品质较之同年发布的iPhone 5s有所降低。而iPhone SE虽然价格亲民，旨在满足小屏市场用户的需求，但它的成功也具有一定的争议性。
去年的iPhone 8与iPhone X的并存更是让人感觉“廉价版”与“旗舰版”之间的尴尬。那么回到今年的iPhone XR，其本质与以上几款机型并无太大区别，都是在主推的高端机型之外，为消费者提供更多的选择空间。
或许有人会疑惑，既然苹果历年推出的“廉价款”iPhone在销量上并不占优势，为何今年还要推出iPhone XR？除了覆盖更多的价格区间外，这还与苹果另外两款主推的iPhone有关。随着技术的不断进步和物料成本的增加，iPhone XS和iPhone XS Max的售价已经达到了一个相对较高的水平。这无疑为一部分消费者设置了一个较高的门槛。推出iPhone XR的目的就是为了照顾这部分消费者，为他们提供一个相对亲民的选择。
值得注意的是，iPhone XR与之前的“廉价版”有所不同。虽然它的某些配置与XS系列相比有所缩水，例如屏幕由OLED换成了LCD，分辨率和运存都有所下调，双摄变为单摄，但它提供了黑色、白色、蓝色、、珊瑚色和红色等多款颜色选择，刺激消费者的购买欲望。再加上其6499元的起步售价，还是有可能吸引一部分消费者。
根据CIRP数据，今年在市场中，iPhone 8和8 Plus的销量超过了iPhone X，这表明仍有一部分消费者愿意购买价格相对亲民的“廉价款”iPhone。尽管其在规格上可能不够极致，但其售价更能被广大消费者所接受。
那么，为何iPhone XS和XS Max的售价会如此之高呢？库克对此作出了解释：他认为苹果一直以来都认为如果提供了大量的创新和价值，总会有一部分人愿意为此付钱。对我们来说，这是一个足够庞大的。虽然从网友普遍态度及与其他安卓厂商产品的比较来看，“苹果式创新”的力度并不算大，但苹果依然坚持其创新理念。
除了内部原因外，苹果推出iPhone XR还受到外部市场竞争的影响。随着安卓阵营的崛起和国产厂商的价格战策略，不少厂商开始朝着高端价位发起冲击。华为、OPPO等国内品牌在高端价位上的表现越来越抢眼。面对这种竞争态势，苹果不得不采取相应的措施来应对。