积木世界，蕴含无穷潜能，涉猎玩乐与教育双重领域。乐高集团，作为一位不断致力于以玩乐启发和培养未来建设者的先驱，今年已是连续三次在进博会上展露头角。乐高集团高级副总裁兼区总经理黄国强表示，进博会为全球品牌与企业提供了一个绝佳的舞台，向消费者展示新产品、新技术与新体验。这也为跨国公司与当地合作伙伴、等相关方面提供了交流的机会。
“乐高在过去的两届进博会上推出了富有传统文化元素的积木套装，如‘舞狮’、‘新春庙会’等春节主题套装，将乐高积木与文化相结合，获得了巨大的成功与消费者的热烈反响。而在今年五月，我们更进一步，推出了乐高悟空小侠系列。”这一系列取材自经典名著，成为乐高首个以此为灵感的产品系列。
本次推出的悟空小侠系列玩具套装共计八款，精彩呈现了一个普通男孩齐小天的冒险故事。在一次机缘巧合下，他得到了美猴王的金箍棒，化身为悟空小侠。智慧与勇敢并存的悟空小侠与忠诚的小伙伴们——龙小娇、朱大厨和沙大力等一同对抗反派牛魔王及其部下，最终成功守护家园。该系列在继承《西游记》美猴王故事精髓的以创新的手法构建了全新的玩具套装系列，这亦是乐高集团所有产品线中首个深入融入文化元素及价值的系列。
乐高集团的区负责人黄国强表示，悟空小侠系列的推出是乐高在市场拓展的又一重要里程碑。该系列不仅汲取了文化的精髓，还期望通过乐高的创意玩乐方式帮助孩子们在拼搭中塑造出勇敢、坚韧和乐观的品质。
值得一提的是，近年来在保护外商投资企业知识产权和打造一流营商环境方面所做的努力。这为包括乐高在内的外资企业提供了更加良好的发展环境。在后，乐高品牌零售在迅速恢复并保持了良好的增长势头，这也进一步坚定了乐高对市场未来发展的信心。目前，乐高集团在已开设了逾两百家的乐高品牌零售店，遍布近60个城市，其中不乏二三线城市的身影。