NGG集团遭遇破产困境，时尚巨头发发奇黯然失色
在2024年的深秋，意大利潮牌集团NGG（New Guards Group）陷入了严重的经济危机。据报道，该集团在11月失去了Reebok（锐步）的欧洲市场分销权，并在月底的意大利申请了破产保护。
NGG是一个多品牌集团，源自于意大利的时尚之都米兰，于2015年创立。该集团以引领潮流的off-white为主要代表品牌，还拥有Palm Angels、Unravel Project、Alanui、Ambush等众多潮流、时尚和设计师品牌。
2019年8月，英国的线上时尚零售平台Farfetch（发发奇）斥资巨款收购了NGG集团。这笔交易被认为是发发奇走向破产的重要因素之一。
自2007年成立的发发奇，在上市之前获得了多次融资。在2018年成功上市后，更是在资本市场大放异彩。而在这背后，京东集团曾为重要股东之一。发发奇的成功离不开京东等巨头的投资与支持。
在资本的辉煌背后，发发奇却连续多年亏损。尽管其营收逐年增长，但税息折旧及摊销前利润却不尽如人意。直到后来面临严重亏损，甚至不得不停发季报并宣布可能面临私有化。
直至2023年底，韩国跨境电商巨头Coupang出手收购了发发奇及其关联公司资产。此消息一出，引起了全球时尚界的关注。对于NGG来说，这并非是解脱的曙光，而是更加深重的边缘化。
随着NGG旗下品牌的生意持续受挫，整个集团的出售谈判也一直毫无进展。以off-white为例，这个曾与耐克联名、备受追捧的品牌，如今却陷入了困境。创始人Virgil Abloh的离世更使品牌声望受损。
在市场，off-white的官方微博停更许久，中文难以找到线下门店信息。另一意大利本土潮流品牌Palm Angels同样处境艰难，其在市场的销售渠道有限，消费者的热情也受到了极大影响。
随着发发奇被Coupang收购后，NGG更是陷入了恶性循环中。而今年11月的一个事件更是雪上加霜：NGG未能按时支付特许经营权使用费，导致ABG（Authentic Brands Group）终止了锐步与NGG在欧洲市场的鞋服授权。
off-white的经营许可情况也岌岌可危。而就在前不久，LVMH集团购入了off-white的部分股份，与保留其剩余股份的发发奇方面相比却享有该品牌的商标使用权。
今年9月LVMH将该品牌IP所有权转让给了Bluestar Alliance。而NGG所持有的off-white品牌IP使用许可将延续至2035年底，但未来是否续约仍需在2026年开始协商。
昔日备受资本市场追捧的NGG集团及其旗下品牌如off-white等，如今却面临业绩不佳、资本市场失宠的困境。尽管已申请破产保护并寻求重组，但核心资产的黯淡前景和多年的财务困境使得其摆脱困境的道路充满挑战。
总体而言，NGG集团的破产危机不仅反映了时尚产业的多变和脆弱性，也为业内提供了宝贵的经验教训。