近年来，随着复古的回荡，运动风格与街头风格的交融变革愈发明显，运动品牌也正逐渐向时装化方向演变。在这个变革中，FILA成为了先行者。这个拥有百年历史，源自意大利的蓝血贵族运动品牌，自1911年诞生以来，至今已有110年的历史。最近，FILA再次登上米兰时装周的舞台，拉开了其110周年盛典的序幕。
FILA的LOGO与其110周年的标志性形象相得益彰。
在FILA的百年历程中，其推出了多个系列的运动产品，包括网球、高尔夫、滑雪等。与其他百年品牌相比，只有奢侈品和高端腕表品牌能够匹敌其深厚的历史底蕴。那么，FILA是如何铸就这个传奇历程的呢？为什么这个品牌能够保持百年的活力和热情，持续为市场带来变革和创新呢？
源自意大利的百年品牌历史
在阿尔卑斯山脚下的比埃拉小镇，由于融雪能够浣洗出明亮柔软的面料纤维，这里成为了意大利的面料和纺织业基地。1911年，FILA这个家族纺织企业在这里诞生。该企业由FILA兄弟创立，他们致力于打造兼具艺术感和实用性的高级面料，其质地如意大利风景般精致而有质感。
早期FILA的历史照片见证了其发展历程。地中海的浪漫和探索精神在FILA兄弟身上得到体现，他们将企业做大，并改组为股份有限公司，生产的产品受到大众喜爱。随着意大利社会对体育和休闲活动的关注度增加，FILA开始向运动服饰领域拓展。
专业性与时尚性的融合
与其他运动品牌不同的是，FILA具有很强的专业性。其最早的产品主要是网球和高尔夫球运动装备。为了满足大众需求，FILA随后拓展了产品线，包括篮球、健身、滑雪、登山、瑜伽等。
FILA的发展根植于意大利人对商品和美感的追求。例如，1972年，FILA推出White Line网球服系列，将缤纷色彩引入网球场，在美学设计上为大众带来惊喜。1973年，日本设计师伊信设计了现在的F-方框Logo，红、蓝两色代表了地中海的阳光和海洋，这个Logo一直沿用至今。
传奇英雄与FILA的故事
比约·博格等网球传奇人物穿着FILA的标志饰，打破了网球场单一白色服饰的传统，为网球场带来了色彩和时尚元素。FILA不仅在网球领域取得辉煌成就，还横跨多个运动领域，如高尔夫、登山、滑雪、赛车、足球、篮球、马拉松等。
FILA还与各种类品牌进行联名合作，并数次登上米兰时装周的主日程。特别是2018年，FILA在米兰时装周上展示了其“高级运动时装”的概念，成功抓住了人们的眼球，成为首个登陆时装周主日程名单的运动品牌。
近日，FILA第四次登上米兰时装周，为纪念2021年其110周年这一重要里程碑，FILA与知名时装总监Katie Grand展开合作，并由黄景瑜等时尚运动代言人亲身演绎FILA的经典优雅型格。