在营销界中，创意广告的力量不可或缺。创造出引人入胜的广告，是推动产品成功的关键。现在就让我带您走进一则充满智慧的真实故事。
回到上个世纪三十年代的上海，当时外国啤酒品牌占据了市场的主导地位。那么，国产的烟台啤酒如何才能打入这个竞争激烈的市场呢？他们巧妙地运用了设置悬念的策略。
烟台啤酒的策略是先与“新世界”达成合作共识。他们在上海各大报纸上刊登了这样的广告：在特定的日子里，购买“新世界”门票的顾客将免费获得一条印有烟台酒厂标志的毛巾。进入后，顾客还可以免费品尝烟台啤酒，而且喝的越多越好，前三名喝得最多的顾客将获得丰厚的奖励。此消息一出，顾客如潮水般涌来，一箱48罐的啤酒很快就被消耗了50箱。上海的各大报纸也对此进行了生动详细的报道。
不久后，烟台啤酒厂又在上海发布了一则新的广告：在一个特定的星期日，他们在半淞园藏匿了一罐烟台啤酒，谁能找到这罐啤酒，就能获得20箱啤酒的奖励。这一举动再次吸引了成千上万的人参与。最终，烟台啤酒在上海市场成功站稳了脚跟。
公正地说，这是一次策划得非常成功的营销活动。其成功的根本原因在于其真实性——既有承诺，又有兑现。所有参与活动的人都能感受到寻找乐趣的快乐，那些幸运的中奖者更是满载而归，怎能不让人喜出望外呢？
在众多奇特的广告策划中，也有一些并非引人入胜，而是“故弄玄虚”的广告。
让我们看两个发生在现代的实例。第一个例子中，一家广告公司通过当地电视台播放了一条广告，声称“四不象”即将“登堂入室”，请市民“千万千万”“严加提防”。再加上播音员那故弄玄虚的声音，一时间人心惶惶，误以为真的有“危险动物”从天而降。其实，“四不象”只不过是某种新产品的名字而已。
另一个例子中，几年前北京的某个媒体发布了一条广告，称“紧急寻找XXX”，这里的XXX实际上是东北某公司推出的一种饮品。广告中还提供了详细的个人描述和联系方式，使得不少人误以为在寻找失踪的孩子。这种哗众取宠的广告方式令人嗤之以鼻，人们一眼就能看出其“故弄玄虚”的本质。
尤为悲哀的是，当人们这些把戏后，会嘲笑这些广告并将其视为笑料。比如那个“四不象”广告播出后，有人编了个笑话：如果孩子哭闹不止，不妨说一句“四不象来了！”，孩子听到这话后果然会停止哭泣。这表明故弄玄虚的广告策划毫无品味可言，只会让人想起法国拉封丹的一则寓言中提到的：一座山分娩却只生下一只小耗子。这样的广告就是这种“生小耗子”的广告。