经济导报的深入调查 黄金市场的真伪揭秘
近期，随着国际金价的持续攀升，国内黄金消费市场呈现出一片火热景象。在此背景下，“线上淘金”成为不少消费者的新宠。据2024年淘宝天猫珠宝行业年度商家发布的数据显示，黄金首饰在珠宝行业中独占鳌头，占据了近八成的市场份额。
记者在多个电商平台及直播带货间发现，部分金饰的价格异常低廉，其“含金量”令人质疑。有消费者频繁投诉电商平台所售黄金产品涉嫌以假充真、掺杂掺假等问题。
对于这一现象，业内专家提醒广大消费者应保持警惕，避免陷入“黄金陷阱”。电商平台亦需加强监管力度，确保市场秩序。
低价黄金背后的真相
“仅需9.9元，专柜同款戒指带回家！为回馈粉丝，今日特惠，库存有限，赶快抢购！”这样的直播间推销语屡见不鲜。面对如此诱人的价格，不少消费者会发问是否是真黄金。主播往往避而不答或以库存紧张为由催促消费者迅速下单。
记者深入调查发现，这些低价金饰往往材质为钛钢度K而非黄金。主播们在介绍商品时会模糊关键词，强调品牌效应，以此来吸引消费者。即使在商品标明是足金的情况下，消费者仍存在买到假黄金的风险。
黑猫投诉平台上，“假黄金”投诉屡见不鲜，主要涉及黄金“掉色”、“镀金掺假”、“含金量不足”等问题。一位消费者在购买某品牌黄金戒指后发现货不对板，经检验为假黄金。
市面上存在的假黄金主要包括锡金和沙金。锡金是一种合金，主要成分是锡和铜；而沙金虽然含有金、银、铜等成分，但其价格低廉。这些假黄金制品外观与真金无异，普通消费者难以分辨。
监管需及时介入
济南某金店总经理表示，消费者购买黄金应选择线下实体店，虽然价格稍高但品质有保证。他指出，一些商家利用消费者贪便宜的心理设置，通过超低价格、会员日福利等手段吸引消费者注意后以假乱真。
电商平台中还存在不少傍名牌的店铺，如将“周大福”改为“周大褔”，消费者稍不留意就会上当受骗。电商平台的监管至关重要，应建立严格的商家入驻审核机制并定期抽查商家售卖商品是否符合标准和规定。
电商平台可利用技术手段加强对售卖黄金制品的监测一旦发现违规行为应采取严厉措施包括下架商品、封禁店铺、追究法律责任等。同时电商平台还应加强与相关部门的合作共同打击制假售假行为。