北面与Supreme再度携手，潮流与户外的新篇章
近日，户外品牌北面和潮流品牌Supreme再次联名合作，引发了不小的关注。这一次，两家公司携手打造了2024春季系列。
根据公开资料显示，此次联名产品涵盖了短袖上衣、圆领套头衫、短裤、六片帽、腰包以及小熊玩偶等多种潮流户外单品。这些产品不仅具备Supreme独特的街头潮，还融入了北面专业的户外功能设计。
作为同属威富集团（VF Corporation）旗下的兄弟品牌，北面和Supreme的联名合作可谓是情理之中。事实上，这并非两家公司首次进行内部“联姻”。早在北面还未被威富集团收购的2007年，双方就已经开始尝试合作。
在过去的合作中，双方曾推出过一款腰果花花纹的羽绒服，这款产品在市场上取得了巨大的成功，至今在二级市场仍保持着高昂的价格。尽管后续的联名产品不断推出，但与初代的火热程度相比仍有差距。
业内人士分析认为，一方面是因消费者对于两大品牌的联名已经产生审美疲劳；北面也在寻求与其他品牌的合作，如奢侈品牌Gucci、潮流品牌KAWS以及艺人陈冠希创立的潮牌CLOT等，这些合作都为北面吸引了新的关注度。
此次春季合作系列在国内市场选择了在得物上进行发售。从销售数据来看，并未达到预期的火爆程度。有消费者在商品页下留下了“拼接难看”、“诚意不足”的评论。
尽管联名热度有所下滑，但背后却反映了更深层次的问题。根据威富集团最新的财报数据显示，尽管其他品牌销售额有所下降，但北面和Supreme所面临的挑战也不容忽视。在过去的财年中，威富集团的收入和Supreme的销售额均有所下滑。
对于北面来说，虽然户外市场的兴起为其带来了不小的增长空间，但随着市场竞争的加剧，如何保持增长成为了一个难题。在市场，不仅有始祖鸟等高端品牌的竞争，还有中端和低端的竞争对手如猛犸象、哥伦比亚以及骆驼等品牌。
尽管如此，北面亚太区副总裁及执行董事在接受采访时表示，尽管未来三至五年的增速无法完全确定，但通过产品创新、市场推广以及渠道的改善，品牌仍有望维持住其增长势头。
值得一提的是，尽管当前市场环境充满挑战，但北面在市场的表现仍然强劲。最近一个财季，尽管本土市场需求，但北面在亚太区仍实现了可观的增长。