钟表行业洞察——京东联合钟表协会发布新
近日，京东携手钟表协会隆重推出了《2024年京东钟表趋势洞察报告》（以下简称《报告》），深入分析了当前钟表市场的消费格局、用户消费习惯以及未来产品发展趋势，为行业品牌增长提供了有力支持。
据《报告》数据显示，2023年钟表市场消费总额达到了1303，同比增长率达到了10%。其中，传统腕表的市场份额占据62%，市场规模高达813。
从销售渠道来看，钟表市场的线上销售趋势与传统腕表的走势基本保持一致。特别是在线上的销售规模在2023年达到了170，线上化率提升至21%，相较于五年前提高了8个百分点，市场还有着巨大的增长潜力。
腕表行业的潮流趋势日益丰富，如场景化、配饰化、内容化等元素的出现，都成为了推动市场新增长的重要动力。购表的主要场景逐渐向送礼、搭配和考试等方向转变。在搭配风格上，腕表的选择愈发多样化，设计更加注重配饰元素。消费者越来越倾向于通过短视频、直播等方式发现和购买腕表，跨界联名和影视内容也容易形成消费热点。
在品类分布方面，高端市场逐渐被瑞表所主导，而国表、日韩表和欧美表的性价比商品需求有所增强。从机芯类型来看，机械表的价格呈现出两极化的发展趋势，1千元至2千元以及3万元以上的产品占比有所上升，而高性价比的电子表在两千元以下的需求增长显著。
值得一提的是，消费者对腕表品牌的偏好日益多元化。除了大牌腕表依旧保持稳定的销售外，国货品牌和新兴及潮流品牌也呈现出快速增长的态势。如浪琴、卡西欧、天梭、阿玛尼和欧米茄等知名品牌一直稳居销售前列。海鸥、飞亚达和冠琴等国表品牌的销售增速较快。西普尼、Davena和Dickies等新兴品牌和潮流品牌也受到了越来越多消费者的喜爱。
腕表消费人群的细分趋势愈发明显。年轻人群、女性用户以及单身用户的消费增长势头明显。特别是80后的女性消费正在崛起，其中95后至00后的女性消费力已经超越了男性。
值得一提的是，《报告》中指出京东 TOP 10 畅销单品中女表排名的大幅提升。这主要得益于女表在设计趋势上的变化，高端材质的广泛应用以及小表盘、金色系、手链等配饰元素的显著应用。全景设计和娱乐游戏元素的加入，让腕表更加时尚炫酷。