图解：水舞新娘所推出的非遗新娘头饰的魅力。
非遗商品正逐渐成为时尚购物的新宠。
据淘天集团的消息，今年天猫双十一购物节，淘宝天猫上关于非遗商品的消费总额再次实现了显著增长，平均每人消费额相较去年有了超过10%的增加。
在淘天平台上，非遗消费的热度始终不减。
根据《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》的发布，该报告由旅游报社文旅产业指数实验室、淘天集团研究中心及上海大学章莉莉教授团队联合撰写，报告中提到2023年淘宝天猫非遗相关产品的销售总额首次突破千亿，具体为1073.2，同比增长率高达37.7%。
统计数据表明，截至2024年10月，我国拥有的级非遗代表性项目多达1557项。非遗消费不仅成为了保护和传承这些文化遗产的重要途径，更是向全球展示文化独特魅力的一种方式。
报告显示，从消费视角来看，在淘天平台上购买过非遗相关产品的消费者数量在2023年达到了2.49亿人，同比增长了11.7%。与此从供给方来看，淘天平台上非遗商家的数量在2023年也达到了3.6万家，同比增长了17.6%。
电子商务为非遗的保护、传承、弘扬以及发展创造了全新的机会。尤其是淘天平台，通过阿里乡村特派员、淘宝手艺人计划、淘宝造物节等一系列措施，有效整合了淘宝家居、服饰、教育等内部资源，进一步推动了非遗项目与现代市场的深度融合。
水舞新娘这个品牌在淘宝上已经经营了21年，今年双十一的销售额与去年相比实现了翻倍增长。店铺老板李桢表示，这一增长得益于他们更加注重将商品与非遗元素相结合。例如，他们推出的非遗剪纸“喜上眉梢”头饰，通过将传统剪纸艺术与新娘妆造相融合，成为了热销产品。从淘宝APP的用户评论中可以看出，这种创新也为消费者带来了全新的审验。
插图说明：华裳格品牌的宋锦服饰在淘宝上的火爆情景。