回首2020年，可堪称是服装业面对艰难挑战的一年。不仅仅是在影视、服务以及外贸领域遭遇困境，连一贯盛行的服装行业亦步入了瓶颈期。
在这波市场大潮中，不仅是中小品牌举步维艰，就连全球快时尚巨头GAP也不得不宣布计划关闭三百五十家门店。该决定不仅代表了GAP的转型决心，更揭示了其迈向电商发展之路的决心。
据官方消息透露，GAP计划在2024年初前关闭三百五十家门店，占其北美门店总数的百分之三十。其中涉及到的店铺包括二百二十家GAP门店和一百三十家"香蕉国（Banana Republic）"门店。作为GAP集团的高端线品牌，香蕉国虽然价格和档次稍高，但同样深受年轻消费者的青睐。
此番关闭如此多门店的决定无疑是一次行业巨震。在欧美地区新冠仍然严峻的情况下，人们的购物习惯和行为已然发生了深刻的变化。以往繁华的购物中心内众多门店虽已重新开放，但无论是客流量还是销售额，均已与前无法同日而语。
当前，GAP集团正规划一套为期三年的策略。预计在关店之后，企业将采用电商与不依赖商场的非实体门店相结合的经营模式。此举旨在创造超过八成的集团利润收入。
除了GAP及其旗下的Banana Republic，GAP集团还拥有Old Navy、Athleta等子品牌。在全球范围内，GAP集团在三十五个拥有四百多家门店。其电商业务也发展良好，至今已拥有十四个电子商务网站。
与此相对照的是线下门店的颓势渐显，线上经济的活力则愈加充沛。不少业内人士认为这种线下向线上的转型将不再是暂时性的趋势。
不仅是市场正寻求电商主导的运营模式，GAP也在考虑关闭英国所有专卖店。法国、意大利等国的门店也将面临不同程度的关店局面。
此前，西蒙地产曾公开指责GAP三个月租金，涉及金额高达六千六百万美元。期间，GAP的业绩大幅下滑，第二季度销售额同比下跌了18.23%，毛利更是同比下滑了26.16%，净亏损达到六千二百万美元。而相比之下，2019年同期的净利润为一点六八亿美元。
然而市场对GAP的电商转型保持积极态度。当这一计划被提出时，股价即刻上涨了百分之十四，并触及了52周来的最高水平。
这场危机并非只针对GAP。在快时尚领域中，其他品牌同样面临艰难处境。维多利亚在英国的业务陷入破产困境，Topshop、、ZARA等品牌也在大规模关店。这已然成为整个行业的挑战。早先，日本的服装巨头RENOWN便已在五月份破产重组，而无印良品（Muji）也在七月份提交了破产申请。
不久前，Zara的母公司Inditex上半年净亏损高达十五亿欧元，并计划在2020年和2021年关闭一千至一千二百家门店。
这场关店潮可能还将持续蔓延，对行业带来的变革也将比预想中更为深远。然而电商能否真正成为行业的救星呢？
为您提供最新时尚资讯！