在北京时间9月10日凌晨的发布会上，备受期待的Apple Intelligence功能并没有像外界预想那样一股脑地推出，而是选择分阶段、分批次地推向全球不同和地区。这一策略在Pro系列上得到了明显的体现。
iPhone 16 Pro和Pro Max的屏幕尺寸有所增加，虽屏幕从原来的6.1英寸和6.7英寸增加到6.3英寸和6.9英寸，但借助窄边设计，两款手机与标准版在外观上基本保持一致。超广角相机的像素提升至4800万，广角镜头也升级至5倍光学变焦，与Pro Max的规格保持一致，并新增沙漠色钛金属机身。
全新系列的亮点之一是右侧的实体触感式开关——相机控制按键。其操作方式犹如单反的快门按钮，提供了对焦、重按拍照/视频的功能，并且支持滑动切换变焦、曝光和景深等高级功能。更为重要的是，这一设计还将支持第三方APP集成相机控制功能。
值得一提的是，后续的相机控制功能还将升级为两段式快门，时可自动锁定对焦和曝光。
Siri也变得更自然、更灵活。即使用户表述不连贯，Siri也能理解并延续语境场景。在苹果设备和第三方APP中，Siri可执行数百种新操作。
与此Apple Watch也迎来了第十代更新。全新Apple Watch Series 10系列的起售价为2999元。
不论是从垂直排列的摄像头，还是新增的专属拍照/摄像按键，均显露出库克推动用户创作空间视频内容的小心思。更多空间照片和视频的诞生无疑将有益于苹果Vision Pro的销路。
当2023年6月Vision Pro发布时，库克已接任乔布斯担任苹果CEO 12年之久。他寄希望于用MR（增强现实）开启后iPhone时代，与Mac时代的个人计算相媲美。Vision Pro在市场上的反响并不热烈，资本市场和用户都未被激发起太大热情。
在iOS 18.1的开发者测试版中，苹果初步展示了其智能体验的潜力。但值得注意的是，这一体验在初期的尝试中并不支持和地区的用户。在市场，苹果一直在努力适应监管环境的也面临着连续四个季度营收同比下滑的困境。