回顾2023年11月1日，贵州茅台对53度飞天茅台及五星茅台酒的出厂价格进行了调整，上调幅度约为20%。当时这一调整并未影响到市场指导价。而今一年后，关于零售价调整的传言再度浮出水面。茅台方面再次强调，目前并没有相关计划进行调价。
进入2024年6月以来，飞天茅台的批发参考价引起了广泛关注。为了稳定价格，茅台也实施了多项措施，并取得了显著的回调效果。据“今日酒价”最近发布的数据显示，12月4日，2024年的飞天茅台原箱报价为每瓶2270元，较前一日上涨了30元；而散瓶装的飞天茅台价格则为每瓶2190元，较前一日也有所上涨。
当下，白酒行业正处于一个重要的转折时期。在存量竞争的市场环境下，各大酒企都在寻求新的消费场景，力求从单纯的酒品销售转变为一种生活方式销售。最近在贵州茅台举办的2024年第一次临时股东上，相关负责人指出了未来的发展方向。茅台将更细致地考虑不同客群、场景和服务的需求，积极落实三个转型：客群转型、场景转型、服务转型。这样不仅可以满足消费者多元化的产品需求，还能进一步释放茅台酒带来的“悦己利他”情绪价值。
茅台还将积极推进国际化战略，从单一的产品出口向集产品、服务与文化于一体的全方位出海转变。这一战略的推进将有助于茅台在全球范围内扩大影响力，提升品牌价值。