时序，我们已经迈入2024年的最后一个季度。随着气逐渐降低，营销战的热度却持续升温。在这个关键的时间节点，品牌不仅需要为年底冲刺做准备，更需对2024年进行复盘，以更充足的准备迎接2025年。
为了更好地满足品牌布局2025年营销的需求，快手磁力引擎于10月24日在上海举办了名为“品牌营销请回答 2025”的品牌营销推介会。此次推介会旨在与品牌方共同解码营销的真相，为未来的品牌营销指明方向。
CNY营销，作为年度营销的首个高峰，是品牌必须回答的命题。
为何如此强调CNY营销的重要性？春节作为消费的顶流节点，不仅带来了品牌泼天的流量，更是全民狂欢的时刻。无论性别、年龄、圈层，消费者都会在这个时候释放出巨大的消费能量。
从消费习惯和需求来看，春节采买年货已成为一种习惯。品牌的商品在春节期间的GMV同比增长率总是异常显著。而多样的春节年俗不仅丰富了消费者的节日体验，也为品牌营销提供了更多内容。
鉴于此，2025年的CNY营销应如何展开？通过快手磁力引擎的品牌营销推介会以及往年的CNY营销案例，我们洞察到了五大趋势。这五大趋势不仅为品牌的CNY营销提供了借鉴和启发，更是对未来营销的指引。
趋势一：巧用地域文化“小特色”
趋势二：借助赛事全民热情
2025年，快手将延续体育赛事的热度，借助冬奥会和村BA新春特别站等赛事推动CNY营销。
趋势三：关注平凡人的“小情绪”
趋势四：营造专属春节的“小氛围”
春节限定音乐、氛围营造等活动能够增强消费者的消费决策和品牌认知。
趋势五：关注CNY营销的科技“小变革”
在清晰了趋势之后，我们还要寻找具体的方法。快手磁力引擎发布的TIE品牌营销方法论为CNY营销提供了降本增效的途径。这个方法论包含了Touch（触达）、Involve（参与）、Elevate（提升）三个步骤，每个步骤都是品效高光秀场的重要一环。
第一步：有温度的破圈传播
通过内容赋予品牌和产品意义，向消费者表达情感、传递价值。
第二步：做准种草入圈共情
在精准触达目标用户的用他们喜欢的语境和沟通方式与他们建立连接。
第三步：有感情的长期经营
通过长期、稳定、深度的对话与消费者建立情感连接，打造一个可以长期经营的专属IP。
TIE不仅适用于CNY营销，更是所有营销活动的通用法则。这套方法论涵盖了需求的洞察、趋势的把握以及科学的方法，是品牌在营销战中致胜的关键。
期待在2025年，看到更多品牌通过精彩的CNY营销为全年带来开门红。更希望品牌在未来能抓准新趋势、迎接新市场、实现新增长。