在开售的第一小时内，超过2600个品牌的销售额超越了去年首日的全天记录。截止至11月11日23时，698个中小品牌的销售额实现了从百万级到千万级的飞跃，同时有78个去年双11销售额过亿的品牌在今年双11更是突破了1大关。这一连串数字背后，充分展现了大众高涨的消费热情。
新的消费需求驱动市场变革
今年天猫双11购物节，新的消费热点层出不穷。滑雪板、户外电源、宠物玩具等新型商品，以及与文化潮流紧密相连的考古盲盒与手办、氛围灯等产品的出现，反映出人们在消费过程中追求快乐和美好生活的愿望。这不仅仅是一次次下单的过程，更是人们对高品质生活的向往和追求。
尤其是银发族和年轻人的参与热情尤为高涨。90后和00后的消费者占比超过45%，而随着特别版淘宝为长辈设计的上线，每天有110万银发族使用“长辈模式”参与双11购物。他们喜欢的商品前三名包括智能手机、羽绒服以及毛呢外套等实用型商品。
中小商家成为市场主力军
今年的天猫双11购物节，中小商家的增长势头明显。他们不仅感受到了市场环境的改善和运营成本的降低，更是在这个平台上实现了减负增效的体验。例如，河南农产品商家李轲就在双11开售半小时内就超越了去年的全天销售记录。
不仅如此，还有大批品牌实现了跨越式增长。超过698个中小品牌实现了销售额从百万级到千万级的飞跃。其中78个去年双11销售额千万级别的品牌，在今年双11的销售额更是突破了更高的界限。
在这个平台上参与的双十一商家中，有65%是中小商家、产业带商家和新品牌。更有7万商家首次参与双11购物节。
新品牌与老字号的复兴
无论是新品牌还是老字号品牌，在今年的天猫双11购物节都找到了属于自己的舞台。新品牌借助平台的支持连续三年实现翻倍增长，老字号也重新焕发生机。许多老字号品牌的双十一天猫销售额同比增长超过100%。
数字鸿沟的桥梁与绿色公益的汇聚
数字经济在缩小地区发展差距方面发挥了重要作用。特别是中西部地区的农产品销售增长迅速，其中一些省份的销售额同比增长率达到了惊人的数字。
今年的天猫双11购物节不仅是一个购物狂欢节，更是一个传递绿色理念和公神的平台。平台推出了减碳计划和绿色会场，鼓励消费者购买绿色商品。公益宝贝项目也全面升级，为三大困境人群提供帮助。
双11期间还发生了许多温暖人心的故事，如因车祸截肢的刘文燕终于买到了她心仪的“一只鞋”。这样的故事让双11不仅仅是一个购物节，更是一个充满爱心和关怀的公益节日。
(信息综合自中新经纬APP)