上两期，我们盘点了2024年度的体育代言人营销和十大出圈品牌营销案例，相信各位看官已经大饱眼福。那么今天，让我们来聊聊更丰富的内容——年度热点十大营销风向盘点。看看今年品牌们都在关注哪些热点趋势，如何通过巧妙的策划提升品牌知名度和消费者的好感度。
今年，“拥抱自然、逃离室内”的户外持续火热。在这一点上，各大品牌特别是运动服饰品牌可谓是敏锐地捕捉到了这一趋势。从品牌特色与户外元素的巧妙融合，到轻松自在的品牌理念展现，我们不难看出品牌们正在通过各种方式与这一接轨。
比如，蕉下提出的“轻量化户外”主张，不仅在春分当日以歌舞剧的形式呈现了品牌下的专业设备，更在主张中强调了人与自然的和谐关系。再比如Columbia哥伦比亚，以徒步为核心场景，加强与消费者的沟通，通过温馨活泼的场景实现了与用户的情感连接。
女性在移动互联网中的比例持续升高，这也促使更多品牌开始关注女性营销。今年，不少品牌将女量与价值表达融入品牌营销，在讲述女性困境的也回应了女性诉求，与更多女性消费者展开了深度对话。
与此今年的营销界也刮起了一股“发疯文学”的。不少网感在线的品牌也瞅准时机，将发疯文学应用到品宣阶段，顺势承接社会情绪，为自家营销增添了十足的看点和话题度。比如，在潍坊国际风筝节上，就有不少品牌通过放飞“疯味”风筝等新颖的营销手段，博得了消费者的眼球。
非遗文化与品牌的联动也成为了今年的一个亮点。多家品牌如薇诺娜、潘婷、霸王茶姬等，都通过与非遗文化的结合，一方面讲述了品牌故事，另一方面也为非遗传承贡献了品牌力量。
而在代言人选择上，今年也有了不少新的趋势。从请名人到请运动员，再到请喜剧演员拍广告，品牌的营销策略也在不断更新。比如，今年就有不少喜剧演员如徐志胜、贾冰等被品牌邀请拍摄广告短片，这种寓教于乐的方式也得到了消费者的喜爱。
联名营销也是今年的一个大热门。多个品牌从经典“四大名著”入手，开启既抽象又有新意的IP联名营销。比如RIO鸡尾酒就以《重生之我在人间黛醉上班》为创意，将经典IP与品牌结合，达到了很好的营销效果。
而在文旅营销方面，今年也有了不少新的尝试。从“一碗麻辣烫点燃一座城”的天水麻辣烫到《玫瑰的故事》中的方协文一句“北京到底有谁在啊”，再到山西文旅的“跟着悟空游山西”，文旅营销也正朝着更加本地化、情感化的方向发展。
今年的营销风向可谓是百花齐放、各具特色。品牌们通过巧妙的策划和执行，不仅提升了自身的知名度和美誉度，也为消费者带来了更多的惊喜和乐趣。那么接下来的一年里，又将有哪些新的营销趋势和案例呢？让我们拭目以待。