市场调研专项研究中，有两种不同类型的研究方法：定量研究和定性研究。我们将深入探讨二者的差异与联系，以及如何恰当地综合运用它们。
定量研究与定性研究概述
·根本出发点
定量调研，是一种以系统化、标准化的方式收集大量数据的实践。其目标在于通过数据的统计与分析，得出具有代表性的结论。相较之下，定性调研更加注重深入探讨，它是对小样本人群的态度、感觉和动机进行深入了解的调研方法。
·应用场景的区别
在应用方面，定量调研的适用范围更广泛。其庞大的样本量使其得出的结论能够有效地推广至目标消费者。而定性调研则更适合针对特定的小进行深入探索，如专家学者或特定市场的小众消费者。
·各自优势
·综合运用：定性+定量
在市场调研中，我们常常会采取先定性后定量的策略。首先通过定性研究形成初步认知，为定量问卷提供逻辑梳理和选项补充，甚至缩小被测概念的范围。例如，在产品概念设计阶段，通过创意座谈会收集灵感，或在开展问卷调查前筛选不合适的概念，以节约成本和时间。
我们也会采取先定量后定性的策略。这种策略先通过大量数据了解现象的普遍性，再进一步挖掘其原因。当问卷开放题的反馈不够深入和完整时，我们可以选择部分具有代表性的受访者进行深入访谈，以了解他们偏好的深层原因，并引用他们的原话作为补充。