各位朋友，不知你们是否察觉到，国内各大商场常常将Coach与Chanel专柜并排置于首层，这给不少消费者带来了误解，仿佛Coach与Chanel同为奢侈品阵营的一员。实际上这两个品牌的定位相去甚远。若要细分等级，Coach更多属于轻奢品的范畴，而Chanel则是站在一线顶级的奢侈品行列。
聊及轻奢品，与之齐名的还有Tory Burch、Mulberry、Hugo Boss、Michael Kors、Ralph Lauren、Kenzo、Acne Studios及Max Mara等品牌。像Pinko、Furla、Guess及Tommy Hilfiger这样的品牌，其定位稍逊一筹，更偏向于入门级的时尚产品。
谈及奢侈品，真正被广大消费者所熟知的品牌有Louis Vuitton、Christian Dior、Hermes、Chanel、Bottega Veneta、Valentino、Gucci及Balenciaga等。
那么，为何会出现这样的误解呢？我们该如何看待这种认知的偏差？
误解的源头之一在于商场的店面布局。当Coach等轻奢品牌与Chanel等一线品牌相邻设置时，难免会让消费者产生误解。轻奢品牌在国内的定价策略也起到了推波助澜的作用。
明星的代言效应也不容忽视。明星们所使用的产品往往能引发大众的追捧，品牌借此机会扩大知名度。尤其是对于那些经济条件有限但对奢侈品充满向往的中产来说，轻奢品牌的设计和定位正好符合他们的需求。
那么，一线奢侈品与二线轻奢品之间究竟存在哪些根本性的差异呢？
此前我们曾探讨过，如Chanel和Bottega Veneta等拥有百年历史的品牌，其长久不衰的背后是深厚的历史意义和品牌价值。
产品的原产地也是区分两者的重要标志。一线奢侈品牌大多在本国生产，标签上常标注着Made in Italy或Made in France等字样。而二线品牌为降低成本，可能会将生产转移到亚洲如、越南和等地。
值得一提的是，的东莞地区是代工厂的地，多家企业为Coach、Michael Kors等大牌代工。设计也是两者之间的关键差异。一线品牌常有其标志性的IT BAG，即那些独一无二的经典款式。而二线轻奢品牌则需在设计中寻找创新点，努力提升品牌形象。
那么,这些二线轻奢品牌是否有机会晋升为一线大牌呢？
答案取决于品牌的策略和定位。只有找到优秀的设计师并打造出独特的品牌形象，二线品牌才有可能跃升至一线行列。例如Celine品牌的转型成功以及法国品牌Vetements的独特设计风格都证明了这一点。
最终，我们要明确区分二线轻奢品与一线奢侈品的差异。这不仅仅是关于价格和地位的问题，更是关于品味和生活态度的选择。希望大家在选购时能够准确判断，不要将二线轻奢品误认为一线大牌。
关于本系列：