流量热点与实质内容如何实现均衡呈现？本期《数聚》带您深入解析10月四大社交平台上的重点对象。
当下，社交媒体营销模式在美妆行业中占据重要地位，品牌们纷纷把握机遇，觉醒觉醒再觉醒，摩拳擦掌以求一战。
为此，《数聚》栏目联合面朝科技，运用其旗下四大数聚平台——飞瓜数据、西瓜数据、千瓜数据、飞瓜快数，对小红书、快手等四大知名社交平台的品牌、红人等进行监测数据分析。本系列文章分为四大板块，详细解读热门商品及播主排行、相关账号数据分类榜单等。
在刚刚过去的10月，哪些美妆品牌或美妆垂直KOL表现抢眼，成为了市场的焦点？
一、爆品与爆款：护肤及彩妆的销量之争
协和维生素E乳以“老牌国货”形象及亲民价格，实现了70万+的销售量。标婷的维生素E乳也在本次10月榜单中取得了不俗的成绩。尽管有关于产品来源的争议，但依然不妨其成为人气国货的代表。
除了争议产品外，潘达、半亩花田等国货品牌也在全新打造符合消费趋势的产品，如半亩花田的去角质慕斯连续两个月排在护肤商品排行前列。其成功的背后，离不开在社交媒体上强调“低价”、“清洁”、“成分安全”等关键词的宣传策略。
彩妆方面，梵贞、滋色等品牌在商品月度排行中占据一席之地，显示出消费者对这些品牌的持续信任与支持。
二、观众需求细分：男女消费者的不同偏好
女性观众在购买美妆产品时占据主导地位，而男性观众则更倾向于购买生活用品。在年龄细分后，我们可以发现不同年龄段在社交平台上的购买力及偏好。例如，青少年观众并不主要倾向购买美妆产品，而18~岁的女性购买力及爱用品排名均较为靠前。
三、播主与视频：内容为王的时代
剧情类播主在播主排行中占据重要位置，他们通过精湛的诠释手法获得观众认同。干货类播主中，如“隔壁的凯凯！”以全新方式介绍美妆知识，增粉近百万。而在这个内容为王的时代，作品的内容质量、特色说话方式等都成为播主们获取认可的关键。
四、平台特色：电商化与销售力
随着和快手等社交平台的电商化程度加深，它们成为消费者主要的种草和购买平台。在这些平台上，相对人气高的产品大多为百元以下的价格亲民型产品。但即使在这些平台上，“昙花一现”的品牌较少，能够持续获得优异销售成绩的产品大多为优质化妆品。
预告：年度盛典及新锐品牌
聚美丽年度盛典暨新锐品牌即将于12月在上海举行，主题为“新流量、新生态”，围绕社媒新流量、私域流量、新锐供应链等方面展开讨论。欢迎莅临参加。
完