刘谦收徒四字女星辣目洋子，姚琛指导杨迪妈妈大展身手，刘谦现场涂口红试色……精彩场面接连不断，让硬糖君忍不住笑出声，纹都要撑不住了。回过神来，我原是来消遣的，却不知不觉被这综艺真情实感地吸引了。
腾讯视频新推出的直播带货综艺《鹅外惊喜》，果然带来了惊喜。这档综艺为娱乐、剁手、分析提供了新的“内容型”队伍，直播带货大军又添一员猛将。
如今直播带货火热非凡，各平台争相展示明星魅力、剧情带货、娱乐化营销。但整体来看，主要有两大逻辑：一是以薇娅、李佳琦为代表的电商逻辑，重点在“货”；二是以快手为代表的直播逻辑，重点在“人”，主打“家族凝聚”、“剧情模式”。而《鹅外惊喜》则与这两种模式迥异。
该节目于8月16日上线，现已播出两期，以追星、综艺、购物一站式体验为特点，腾讯视频将重点放在了“场”上，围绕互动、消费搭建多元场景，试图开辟一条“内容主导型电商”的新路。
相较于其他直播间单一化的场景与商品推销，《鹅外惊喜》的独特之处在于根据不同内容和商品，在不同场景下进行直播体验，并结合明星嘉宾与观众之间的互动，让用户在不知不觉中种草商品。这既强调了内容的丰富性，又注重了与观众的互动。
视频网站擅长内容制作，对于电商和直播则需要一定的磨合。《鹅外惊喜》的出现，让硬糖君看到了不一样的带货思路。从两期节目来看，热度、话题逐渐提升，尤其是在腾讯系六大高流量平台的联动和加持下，更大价值正在持续酝酿中。
这档综艺不仅是直播带货的新尝试，更是一种“积累型”的娱乐带货思路的体现。作为腾讯视频出品的首档带货综艺，《鹅外惊喜》由常驻MC刘谦、辣目洋子组成师徒档，和毛晓彤、姚琛等飞行嘉宾组队，为用户争取重磅福利。
节目中融合了魔术元素、注重用户互动，以综艺化的叙事方式打出差异化，推动直播带货向更系统、更深化的格局前进。比起主播们常规的带货模式，《鹅外惊喜》在内容上更加充实、更具可看性。
嘉宾们的艺能表现和金句密集让观众留连忘返。节目上线后，师徒MC和新的嘉宾不断制造惊喜，贡献了诸多热点话题。如刘谦用一张白纸为毛晓晴变出金鱼，刘谦教杨迪妈妈抡大锤等环节都让观众捧腹大笑。
除了嘉宾焕新外，《鹅外惊喜》还在不断寻求玩法的迭代升级。以多元化的互动形式持续带给用户惊喜。硬糖君看完两期后发现：在“重料”的同时也不忘花样翻新。
腾讯视频关心用户不只是回血快慢，更关心用户的消费体验。从早鸟红包到整点红包，从到大额补贴环节都在反复刺激着大众购买欲。一场直播下来，用户们刷出大量弹幕评论。
《鹅外惊喜》不仅在带货上取得了不少亮点成绩，更在用户服务和体验上下了功夫。比如提供直播间外的交流空间、设立售后服务话题等让用户能继续释放热情、表达诉求。这样的平台和用户的深层互动推动着节目进行改变和创新。
面对直播带货行业里的反思声音，《鹅外惊喜》的出现为整个行业提供了新的发展思路。视频网站凭借丰富的节目制作经验和资源成为完成直播带货综艺化的最佳选择。这档节目既是综艺新物种也是“电商+文娱”的创新探索。
腾讯视频在内容升级中仍需寻求突破释放更多商业活力。《鹅外惊喜》依托魔术表演的场景植入为品牌给用户留下更深记忆点实现了“品效合一”的营销传播。如果始终以做综艺的思路搞直播这意味着带货江湖的内容还有着足够高的天花板等待触碰。