至2023年1月底，西雅图精品钻石线上销售平台Blue Nile将正式关停其在内地市场的所有线上渠道。标志着在入华长达十一年的发展历程后，Blue Nile退出内地市场。
根据Blue Nile的官方说明，对于在2022年11月17日之前进行预售商品订购的内地消费者，Blue Nile将依照承诺的发货时间进行配送。品牌官方客服热线服务将延续至2023年1月21日。
紧随其后，Blue Nile内地将在2023年1月31日正式关闭。界面新闻在访问Blue Nile香港时，并未发现有关闭店的信息。
自1999年成立以来，Blue Nile始终以线上销售模式销售订婚戒指和精品钻石珠宝。在当时欧美市场，这一做法颇具创新性和突破性。
据官方数据显示，Blue Nile在过去二十三年间服务了超过两千万客户，至2021年的营收更是增长了百分之三十二。令人注意的是，这家公司的市场发展轨迹并未如预期般顺利。
在2011年进入内地市场后，Blue Nile并未在其后几年内开设任何线下实体店或展厅。这与当前内地消费者的购物习惯和消费心理存在一定程度的脱节。根据香港珠宝制造业厂商会的报告，尽管线上渠道在钻石消费中的接受度较高，但大多数消费者仍倾向于线下提货和购买。
对比之下，内地市场的钻石消费多定位于中高端市场，这部分消费更依赖于线下渠道的拓展。而一些本土的O2O模式钻石品牌如钻石小鸟、珂兰钻石等，因更了解本地消费者的购买习惯和电商生态，在市场中迅速崭露头角。
尽管Blue Nile是全球首家互联网钻石零售商，但其在内地的运营模式并未根据本地市场进行相应调整。这也使得一些本土新消费钻石品牌如钻石小鸟等得以迅速赶超。
值得注意的是，在2022年8月，大型钻石珠宝零售集团Signet Jewelers全资收购了Blue Nile。Signet Jewelers旗下品牌在中档珠宝市场具有显著地位，此次收购被视为Blue Nile在市场战略转型的新起点。
被收购后，Blue Nile开始尝试新的战略转型。例如，在上推出了实验室培育的钻石订婚戒指。这一转变标志着Blue Nile开始涉足日益热门的培育钻市场。
综合来看，虽然Blue Nile曾是全球领先的在线钻石零售商，但在内地市场的运营并未如预期般成功。面对快速变化的市场和消费者习惯，Blue Nile未能找到合适的发展路径。这也为其他国际品牌提供了宝贵的经验和教训。