在美容科技领域，曾经的“洗脸神器”科莱丽（Clarisonic）的衰落引人注目。这一消息在Instagram上引发了热烈讨论，标志着一个时代的美容设备王者即将谢幕。
欧莱雅集团旗下皮肤护理设备品牌Clarisonic近日宣布，将于今年9月30日正式停止运营，此举是为了“让欧莱雅能够将注意力集中在其他核心业务上”。目前，品牌所有产品已在各大销售渠道以50％的折扣价清仓销售，售后条款将在品牌关闭之后继续生效至2022年10月31日。
科莱丽的兴起与衰落，犹如美容科技市场的缩影。自2001年科莱丽创立并进入市场以来，其凭借声波科技的个人护理产品迅速获得了消费者的青睐，尤其是在市场，更是成为了增长最快、最热门的品牌之一。
科莱丽的辉煌与落寞
科莱丽以其独特的洁面技术赢得了消费者的喜爱，但在市场竞争中，品牌面临了诸多挑战。在被欧莱雅集团收购后，科莱丽的新品反响平平，且在尝试打入男性市场、销售美足产品和化妆刷等新产品线时，并未获得预期的成功。加之近年来消费者对于洁面仪的“过度清洁”概念产生疑虑，科莱丽的市场地位逐渐动摇。
全球的爆发更是给本已艰难的品牌带来了雪上加霜的影响。种种因素叠加，导致科莱丽最终成为了市场与战略调整的。
美容仪市场的技术鄙视链
自上世纪80年代推出蒸脸仪以来，美容仪的概念逐渐深入人心。特别是在社交媒体和网络购物的兴起后，美容仪成为了女性消费者新的追求。
如今的美容仪市场呈现出两极分化的趋势。一端是进口高端品牌如日本ReFa和雅萌、以色列TriPollar等，价格昂贵；另一端则是国产品牌以相对低廉的价格和多样的选择占领市场。
在这样的大环境下，美容仪市场的竞争愈发激烈。消费者对于产品的技术和效果有着越来越高的要求。与此“技术鄙视链”也逐渐形成，高端产品的出现更是让市场竞争变得愈发白热化。
消费者认知与市场教育
美容仪市场还存在着巨大的成长空间。目前，许多消费者对于美容仪的认识还停留在表面，使用率低、吃灰率高的问题普遍存在。解决消费者对美容仪的认知问题，提高使用率，是当前市场需要解决的问题。
与此推广成本和消费者教育成本的提高也是美容仪品牌面临的挑战之一。与口红、面霜等基础美妆护肤品相比，美容仪具备一定的科技属性，因此需要更多的市场推广和消费者教育。
直播带货与社交媒体的影响
随着直播带货和社交媒体的兴起，明星、网红和KOL的影响力在美容仪市场益凸显。他们通过直播推广产品，为品牌背书，影响着消费者的购买决策。
美容仪市场虽然竞争激烈，但仍然存在着巨大的机会。未来，能够准确抓住用户痛点、研发出更长生命周期的产品的品牌将有机会在市场中脱颖而出。
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