夏日营销：品牌如何抓住Z世代的心
自夏日伊始，品牌的营销活动在全球范围内持续活跃。OneSight特别精选了三个来自不同品牌的营销案例，旨在帮助业界同仁汇聚海外创意灵感，为品牌营销提供多角度的视角。
雀巢旗下的级巧克力威化品牌KitKat，一直以“休息一下，享受片刻的宁静”作为其品牌营销的核心信息。为了更深入地触达Z世代消费者，KitKat推出了一项名为“眨眼休息”的全新营销活动。
可口可乐的AR音乐盛宴
在众多消费品品牌中，可口可乐始终走在营销的前沿。近期，他们与Snapchat及Z世代的音乐潮流引领者The Kid Laroi合作，打造了一场别开生面的AR“线上演唱会”。
通过Snapchat的AR技术，用户可以扫描二维码，欣赏到Z世代偶像载歌载舞的表演。可口可乐还借助动作捕捉技术，使The Kid Laroi的表演在AR效果中生动呈现。这一营销案例充分展示了与流量明星合作时，结合先进技术的重要性，为品牌与Z世代消费者之间搭建了更加紧密的桥梁。
Forever 21的元宇宙时尚秀
最后一个案例来自快时尚品牌Forever 21。他们与美泰的芭比娃娃合作，推出了限量版的芭比娃娃夏季系列。这一系列不仅在实体店销售，还在Roblox上的虚拟商店以及Forever 21 Shop City中发售。
通过Roblox的分层服装技术，Forever 21成功打造了超逼真的3D服装，让品牌能够吸引到沉浸在Roblox元宇宙中的年轻用户。元宇宙的概念正在逐渐从概念普及走向实际体验，对于能够提供虚拟服饰的品牌来说，这是一个不可多得的机会。通过为消费者提供元宇宙中的服装和配饰，品牌可以率先成为元宇宙原生品牌，抢占未来的流量池。
结语