耐克公司凭借其女性平权广告《Dream Crazy》成功塑造了积极的品牌形象，并成功打开了女性消费市场的大门。近期该公司却因被指控削减女运动员的收入而陷入争议。这一事件引发了公众对于运动行业中性别问题的关注，特别是在女运动员后所面临的困境。
同样受到耐克赞助影响的还有菲比·赖特和卡拉·古彻两位女运动员。这一系列事件引起了公众的广泛关注。令人注意的是，耐克的竞争对手布鲁克斯和伯顿公司则站出来支持女运动员，表示将加大对运动员的赞助力度。
针对这些指责，耐克方面回应称，在运动员赞助协议中包括基于比赛成绩的薪资浮动是体育行业的惯例。尽管如此，这一回应似乎并未完全平息公众的质疑和失望。
耐克作为一个以鼓舞人心为精神内核的运动品牌，过去曾积极关注社会现实和公平公正，鼓励女性勇敢追逐梦想。如今该品牌却陷入性别的中，这让许多人对品牌的期望与现实产生了巨大的反差。
耐克一直致力于开拓女市场，并清楚认识到在女用品市场中，他们不仅是品牌提供者，更是鼓励者和梦想缔造者。在二月份推出的《Dream Crazy》广告中，耐克强调了女性的力量、雄心和疯狂等特质，塑造了逐梦女运动员的形象。
该运动鞋巨头在其广告活动中积极推广性别和平等，此举也成功吸引了竞争激烈的女市场的青睐。广告发布后，虽然短期内对耐克的股价造成了一定影响，但不久后其股价便创下新高，销量也大幅增长超过30%。品牌结合女性成为了耐克的一种新营销策略，旨在先赢得女性的心，再引导她们走进店面购买产品。
作为行业领导者，耐克在全球市场上的份额远远超过其他品牌如阿迪达斯和斯凯奇。这也意味着耐克的每一次举动都备受关注。在塑造品牌形象的过程中，耐克必须小心翼翼地维护其形象，任何一次的失当都可能引发更大的危机和社会压力。
在这样的背景下，耐克必须谨慎应对这一系列指控和争议，以维护其品牌形象和市场地位。