经过多年的发展，Stone Island已然赢得了一群热情的追随者，他们中既有对奢侈品情有独钟的商贾，亦有热爱街头文化的球迷。那么，这个品牌是如何在两者之间巧妙地开拓出新天地的呢？
位于英国伦敦的Stone Island，以Joseph Conrad小说中的“Stone”和“Island”命名，虽然看似不似英国足球迷的潮流之选，但却以其独特魅力吸引着全球的粉丝。
在长达三十余年的历史中，Stone Island不再只是那个以防水帆布和高科技研发著称的品牌。其标志性的指南针徽章已然成为英国乃至欧洲各地球迷的精神象征。自2014年起，品牌与Supreme的多次合作，不仅扩大了其在北美的市场影响力，更让说唱巨星Drake、A$AP Nast及Travis Scott等成为其忠实的拥趸。
品牌的夹克上，那一个黑绿黄三色相接的指南针图案，自上世纪80至90年代便已出现，深受时尚敏感的米兰年轻人的喜爱。而后，从意大利开始，这一标志逐渐成为欧洲各地球迷的精神标志。英国的足球球迷在旅行中常常将这一小众品牌带回国内，这也进一步推动了品牌在大众中的传播。
尽管偶尔有关于其与不良行为相关的，如某些场合禁止穿着该品牌服装，但Stone Island依然能够化危为机。与那些因而陷入困境的品牌不同，Stone Island并未因此而受损，反而持续发展壮大。
在最近的财年报告中，这家家族企业的营业额显著增长，达到了惊人的1.92亿美元（约合2.13亿美元），税息折旧及摊销前利润也实现了显著增长。目前公司由总裁兼创意总监Carlo Rivetti领导，团队中汇聚了一群杰出设计师。
根据零售数据分析公司Edited的数据显示，品牌的线上商店中，外套的折扣率极低，大部分产品在促销前便已售罄。这无疑证明了品牌的强大吸引力及市场认可度。Mr Porter自2013年开始销售Stone Island的产品，并成功传播了品牌的成功故事。该网站的高级买手表示，Stone Island目前是其网站上表现第二好的休闲服装品牌。
与Mr Porter的合作让品牌接触到了更多的高消费人群，而与Supreme的合作以及明星的支持则让90后和Z世代人群与品牌产生了紧密的联系。品牌不仅坚守了其功能饰的核心价值观，更通过“聪明的营销手段”实现了其近期的成功。
在社交媒体上，Stone Island以独特的广告方式吸引了大量关注。广告背景往往为纯色，产品在其中脱颖而出。其广告的主角虽然来自不同的，但都有着鲜明的个性特点。这为品牌打造了一个独立于街头故事背景的世界，选择了一块没有社会和文化标志的空白画布作为代表。
Stone Island的Instagram官方账号总是深入地描述产品和技术的细节，几乎不添加任何话题标签。这种对产品设计的重视在市场营销中得到了充分体现。《StyleZeitgeist》主编Eugene Rabkin也赞扬了品牌的独特之处，“他们将时装和街头服饰完美地结合在一起。”